8 mars : à Lieusaint, l'humour au service de messages... non subliminaux
Dans les marronniers de beaucoup de directions de la communication de collectivités, le 8 mars, Journée internationale pour les droits des femmes, est devenu un moment clé pour sensibiliser aux inégalités et aux injustices. C’est aussi, et surtout, un formidable terrain de créativité ! Et la compublique n'a pas à rougir de son inventivité débordante sur le sujet.
Cette année, la campagne de Lieusaint sort du lot avec trois affiches qui osent détourner les clichés entourant cette journée : « Le 8 mars n’est pas une fête, ni la Saint-Valentin, ni les soldes, mais un temps pour sensibiliser, prendre conscience et lutter contre les inégalités entre les femmes et les hommes. » Un postulat qui s’affiche comme un message de santé publique, à la manière des avertissements sur les paquets de cigarettes. Avec ses visuels flashy rappelant l'identité graphique des paquets de tabac, le message est-il subliminal ? « La bêtise et l'ignorance tuent » ?
« À Lieusaint nous luttons avec humour pour expliquer ce qu’est la Journée internationale des droits des femmes, avec des personnages fictifs créés avec l’aide de l’intelligence artificielle. Des clichés grossiers et des punchlines caricaturales pour interpeller, mais toujours avec le sourire », précise Charlotte Fau, directrice de la communication de la ville, sur LinkedIn. On ne demande rien de moins que l'égalité. Une campagne énergisante !
