Attractivité territoriale : « Rien que la Normandie », sans chichi
Le Comité régional du tourisme de Normandie lance une campagne de communication pour inciter notamment les Franciliens à découvrir la région au fil des quatre saisons. Le parti pris ? En dire le minimum pour en montrer le maximum. Le tout sans chichi, sans se presser, sans prétention et sans filtre. Un bijou d'élégance.
Comment mieux répartir les flux touristiques dans le temps et l’espace pour favoriser un tourisme équilibré et durable ? C'est le challenge de Normandie Tourisme, qui inscrit sa campagne « Rien que la Normandie » lancée le 6 octobre dans le prolongement de celle initiée début 2026 avec le clip « Une année normande ».
Pas la peine d'en rajouter
Pour donner envie, la Normandie n’a pas besoin d’en rajouter. C'est sur cette évidence que Stéven Briend (fondateur de l’agence Bayside Story aux manettes de la campagne) s'est appuyé, abandonnant promesses et superlatifs, au profit de paysages se transformant en décor d’histoires vécues, de rencontres et d'émotions. Des paysages ne sont jamais une fin en soi, explique Normandie Tourisme. « Dans chaque création, l’humain occupe une place centrale. Les paysages deviennent le décor de moments vécus, de rencontres et d’expériences : une manière de montrer une Normandie vivante, plutôt qu’une succession de cartes postales. »
Chaque création repose sur le dialogue entre un visuel qui porte l’expérience et l'accroche « Sans... » (Sans chichi. Sans se presser. Sans détour…). Elle est suivie d'une information en baseline qui affirme l'ancrage dans un lieu et une saison pour la campagne générale, et met en avant l’expérience et la saison (traverser la baie, goûter aux produits du terroir, découvrir l’Histoire, partir en balade…) pour l'affichage dans le métro parisien, où le message doit être immédiatement lisible.
Clin d’œil breton
C'était trop tentant. Les concepteurs de la campagne n'ont pas résisté à l'envie d'afficher le Mont-Saint-Michel avec en slogan « Sans rancune », clin d’œil aux voisins bretons qui en revendiquent la paternité. Il n'en fallait pas plus à la région Bretagne pour reprendre le visuel en modifiant le slogan par « Sans frontière » sur Instagram, comme le relaie Julia Nadesan-Castanier, la dircom bretonne, sur son compte LinkedIn.
Plan média
Le plan média se décline en Île-de-France (première clientèle touristique de la Normandie) via l'affichage dans le métro parisien puis avec des insertions dans la presse nationale et spécialisée. S'ajoute le digital, volet principal de diffusion, notamment sur les réseaux sociaux de Normandie Tourisme.
Après une première vague de visuels d'automne et d’hiver, la campagne se poursuivra au rythme des saisons avec de nouvelles créations printemps-été en 2027.
