Les tendances graphiques et le « branding » territorial de villes francophones

Skyline à Arlon

Belgique - 31 310 habitants

Située en Wallonie, Arlon a entrepris de renforcer sa visibilité en développant une nouvelle identité graphique. L'objectif était de créer une image « percutante, efficace, accessible et reconnaissable » tout en valorisant son patrimoine. Avec la participation des habitants et l'accompagnement de Common Paradox, en association avec Vous Agency, l'idée de concevoir une identité basée sur une « skyline » s'est rapidement imposée et celle-ci a été intégrée au nom même de la ville.

Éléments patrimoniaux et pictogrammes à Esch-sur-Alzette

Luxembourg - 37 922 habitants

Présentée en 2022, la nouvelle identité visuelle de cette ville, important centre sidérurgique, vise à insuffler « une nouvelle dynamique pour mieux refléter l’âme et les services de la commune ». Conçue à l'issue d'un processus participatif et de « convergences d’opinions », elle s'articule autour des « éléments phares de la tour (créneau médiéval) et de l’Alzette (la rivière) » revisités de manière plus « moderne et dynamique ». Un ensemble de déclinaisons graphiques, sous forme de pictogrammes, a également été proposé, organisé autour de neuf axes thématiques.

L'après-Capitale de la culture à Mons

Belgique - 96 358 habitants

Après avoir été Capitale européenne de la culture en 2015, la ville de Mons avait surfé sur cette dynamique en dévoilant, en 2016, un logo imprégné de cette aventure. Cinq ans plus tard, une nouvelle identité a été développée par une agence wallonne. Elle vise à représenter le folklore, le patrimoine et la modernité de la ville, tout en offrant « une nouvelle identité graphique qui se veut plus claire, plus représentative, plus forte et plus en adéquation avec les différentes dimensions de la vie montoise ».

Conçu comme un blason, le nouveau logo se décompose ainsi : la partie gauche évoque la queue du dragon, symbolisant le folklore ; la partie centrale illustre le beffroi pour le patrimoine ; et la partie droite représente le centre de congrès, incarnant la modernité. En parallèle, un autre visuel sur forme de « skyline » a également été réalisé pour compléter cette nouvelle identité.

Une vague de fraîcheur à Neuchâtel

Suisse - 44  597 habitants

En 2020, l'agence de communication suisse Contreforme a conçu la nouvelle identité visuelle de Neuchâtel. Le logo présente un N de Neuchâtel ouvert sur l’horizon, évoquant « les vagues apaisantes d’une ville où il fait bon vivre ». Ses couleurs en dégradé – beige pour le patrimoine, vert pour la nature et turquoise pour le lac – symbolisent la richesse de la région. Cette refonte apporte une vague de fraîcheur à la ville millénaire. L’agence Contreforme a développé un univers visuel très riche et complémentaire, en particulier pour les communes qui lui sont rattachées, mais également enrichi par « une série de pictogrammes et de motifs de vagues permettant d’apporter de la substance à l’identité visuelle ».

Pour aller plus loin : https://contreforme.ch/portfolio/identite-visuelle-ville-de-neuchatel/

Un ensemble graphique engagé à La Tuque

Canada - 11  129 habitants

C'est avec l'objectif de rajeunir, simplifier et moderniser son image que La Tuque, ville québécoise, a entrepris une refonte de son identité visuelle en 2023. Suite à un processus de consultations citoyennes, la ville a dévoilé un ensemble graphique engagé. Celui-ci intègre notamment un symbole fort des Atikamekw, témoignant d'une démarche inclusive. La nouvelle signature « Vraie dehors comme dedans », également traduite en atikamekw, incarne cette vision. L'identité graphique reflète ainsi pleinement les valeurs et ambitions de la ville, soulignant son caractère unique et sa richesse multiculturelle.

Un logo « fugace » à Sandweiler

Luxembourg - 3  751 habitants

La ville de Sandweiler a présenté sa nouvelle identité visuelle en juillet 2023, à quelques jours d'une alternance politique. Ce changement a suscité la controverse : non seulement il faisait disparaître la forme circulaire caractéristique de la mairie présente sur l'ancien logo, mais les futurs élus ont aussi dénoncé le coût et le contexte de cette décision jugée « brutale », appelant à la protestation. L'administration sortante avait pourtant justifié les éléments graphiques, expliquant que « le cercle représente la place centrale du village » autour de laquelle la vie du village s'organise, incluant « la cour d'école et le bâtiment de la mairie ». Une fois en poste, les nouveaux élus ont finalement décidé de ne pas modifier l'identité graphique. C’est peut-être le changement d'identité graphique d’un territoire le plus court de l'histoire !

Un logo sans sa cathédrale à Cologne / Köln

Allemagne - 1 153 230 habitants

Bonus non francophone mais ville « française » de 1802 à 1815, Cologne / Köln, quatrième plus grande ville d'Allemagne, a fait évoluer son identité graphique en 2022. Cette refonte, motivée par la nécessité de moderniser l'image de la ville et de l'adapter aux outils numériques, intervient après les élections municipales de 2020 qui ont vu une alternance politique. Le nouveau graphisme, plus épuré, notamment sur la simplification de son blason, a suscité une polémique en raison de la suppression de l'image des tours de sa cathédrale.

Cette sélection n'est évidemment pas exhaustive. Cependant, ces identités rappellent certaines approches adoptées par des territoires français, voire des tendances plus globalisées. Dans un monde où les territoires doivent attirer, dynamiser et se moderniser sans renier leurs habitants ni leur histoire, cette dynamique n'est certainement pas propre à la francophonie. Mais attention, le fait de changer d'identité n'est jamais une décision simple et ne doit jamais être pris à la légère. Une identité forte est une identité qui perdure et qui est partagée !