« À portée demain », la marque éco-responsable de Paris
La Ville de Paris lance une offre de produits éco-responsables pour compléter son action municipale et accompagner ses habitants dans la transition écologique.
Depuis le 1er septembre 2021, elle propose une première gamme de comestiques solides et des vélos à assistance électrique labellisés « À portée demain ». Sous cette nouvelle marque – la 3e pour la capitale avec « Ville de Paris » et « Nuit Blanche » –, la capitale commercialise des produits qui se veulent « transparents sur les ingrédients et matériaux utilisés, pédagogiques et accessibles par tous ». Objectif : guider en douceur au quotidien les urbains vers un mode de vie responsable, mais aussi transformer l'action municipale en prise de conscience collective. L'ensemble des bénéfices collectés seront reversés à des actions en faveur du développement durable et de la lutte contre le changement climatique.
Pour lancer cette nouvelle marque, la Ville organise un événement éponyme dans le pop-up store Paris Rendez-vous avec des ateliers, conférences et expositions pour découvrir les éco-gestes jusqu’au 19 septembre 2021. Une campagne d’affichage respectueuse de l’environnement annonce l’événement sur plus de 1 500 panneaux d’affichage de kiosques à journaux parisiens. Des visuels qui donnent à voir les produits, et l'univers graphique de la marque, réalisé par le studio de la Ville de Paris.
