Rénovation énergétique : une campagne qui veut se libérer des codes institutionnels
La campagne de pub « Merci ACTEE » cherche à s’émanciper des codes de la communication institutionnelle pour parler de rénovation énergétique.
ACTEE vient de lancer une première grande campagne avec de l’affichage 4x3 à Paris. Mais qui est ACTEE ?
Ne cherchez pas, ce n’est pas un organisme public, c’est un programme d’aides aux projets de rénovation énergétique des bâtiments publics porté par la FNCCR, la Fédération nationale des collectivités concédantes et régies. Objectif de cette prise de parole signée ACTEE : « Sortir des codes de la communication institutionnelle pour s’emparer de ceux de la publicité et faire du sujet de la rénovation énergétique un enjeu sociétal en mesure de faire réagir élus et grand public. »
C’est sous la signature « Merci ACTEE » que se décline cette campagne. « On remercie souvent les soignants, les pompiers, les éboueurs… Mais qui pense à remercier celles et ceux qui rénovent nos écoles, nos gymnases ou nos mairies ? ». Marine Aupiais, responsable communication du programme ACTEE, indiquait recemment au site J'ai un pote dans la com, que « ce n’est pas parce que nous sommes un programme public que nous devons être ennuyeux ou distants ! ».
Résultat, le film de 30 secondes met en scène un maire gratifié d’un « Merci » par ses concitoyens satisfaits des rénovations qu’il a conduites. Le spot est diffusé depuis début mai sur des sites spécialisés et sur LinkedIn, complété par une campagne presse en PQR et presse nationale (Le Monde), un plan d’influence avec trois influenceurs concernés par le sujet et une campagne d’affichage 4x3 à Paris.
« Une approche à rebours des codes institutionnels, une vraie campagne de pub, dans une tonalité positive et motivante qui redonne de la valeur à l’action publique locale », revendique l’agence Raymonde, conceptrice de la campagne.
