Transition environnementale

L’Ademe publie en 2025 une version entièrement actualisée de son guide anti-greenwashing, treize ans après la première édition. Conçu d’abord pour les communicants d’entreprise, du marketing et de la publicité, il répond au durcissement du cadre réglementaire, à la multiplication des affaires judiciaires et à l’attente croissante de transparence du public. Mais les communicants publics ne sont pas hors-champ : le guide souligne que les organisations publiques et les collectivités sont elles aussi exposées aux risques de surpromesse, d’allégations ambiguës ou d’imaginaires naturels trompeurs.

À quelques semaines d'un Forum qui fera le pont entre récit et accompagnement des transitions, Point commun donne la parole à Christophe Béchu, maire d’Angers et ancien ministre de la Transition écologique et de la cohésion des territoires. C’est un homme de convictions qui s’exprime, sur les enjeux nationaux, sur le rôle de la communication publique et sur les défis et obstacles des territoires dès lors qu'il s'agit d'accompagner des mesures nécessaires et délicates pour tous.

Le « Guide pour une communication numérique responsable » présente les grands principes à mettre en œuvre pour un numérique plus sobre et durable.

La campagne de pub « Merci ACTEE » cherche à s’émanciper des codes de la communication institutionnelle pour parler de rénovation énergétique.

Chaque année, le festival Deauville Green Awards – Festival international du film responsable – met en lumière la force des images et des récits au service des transitions, environnementales, économiques ou sociales. De la technique d’animation à la vulgarisation scientifique, retour sur trois réalisations efficaces et marquantes de la 14e édition à laquelle Cap’Com était associé en tant que membre du jury.

La question de l’éco-anxiété est omniprésente dans les médias, et des travaux universitaires existent sur le sujet. Mais la publication ce mois-ci de l’étude « Éco-anxiété en France » tente de mieux comprendre le phénomène et conduit à lister des actions que devrait mener la communication publique pour apaiser l’éco-anxiété.

Depuis vingt-cinq ans, l’Ademe sonde l’opinion des Français sur le changement climatique. Un historique qui permet de dessiner de grandes tendances alors que les Français subissent aujourd’hui les effets du réchauffement climatique. Ils attendent désormais une action ambitieuse des pouvoirs publics à toutes les échelles territoriales.

Réduire les impacts environnementaux de nos métiers dans les services com ? Oui, mais comment ? Les communicants du territoire rochelais apportent collectivement des réponses concrètes à cette question dans un livre blanc qui s’adresse à leurs collègues professionnels. Judith Provencher, directrice communication, relations publiques et événementiel de la ville de La Rochelle, nous explique comment et pourquoi ils ont mené ce projet vertueux pour l’ensemble des communicants.

Des arrivages fréquents de nouveaux vêtements et accessoires, à petits prix et de qualité. Les recycleries n’ont rien à envier aux géants de la fast fashion. C’est le point de départ de la campagne « Habillez-vous en recyclerie » incarnée par des agents de Grand Orly Seine Bièvre. L’établissement public territorial (EPT) a astucieusement profité de la période des soldes pour promouvoir le réemploi et sensibiliser à la surconsommation.

L’Ademe et le ministère de la Transition écologique renouvellent leur campagne « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter » lancée l’an dernier en amont des promotions du Black Friday. Le personnage de « dévendeur », qui avait suscité la polémique, reprend du service et s’attaque à la fast fashion dans une nouvelle vidéo.

C’est en terres rennaises, fortement engagées en faveur des transitions socio-environnementales et empreintes d’une exigence d’utilité en matière de communication publique, que se sont déroulées les Rencontres nationales de la communication numérique du secteur public les 10 et 11 octobre derniers. Plus de 250 professionnels s’y sont retrouvés dans une ambiance vivante, stimulante et bienveillante pour réfléchir aux problématiques d’actualité qui traversent le métier, et partager connaissances et bonnes pratiques pour dynamiser la communication numérique de leurs organismes.

La Fédération des parcs naturels régionaux a lancé à la rentrée « J’explore la France et ses merveilles », une encyclopédie réalisée en collaboration avec les éditions Casterman. Elle s’appuie sur les exemples des 58 parcs naturels régionaux pour parler nature au jeune public. Olivier André, responsable communication de la Fédération, nous en dit plus sur sa réalisation.

À l’heure où les questions de sobriété sur les supports numériques de communication s’imposent aux communicants publics, les réseaux sociaux n’échappent pas à ces enjeux. Les grands principes de la sobriété semblent à contre-courant du fonctionnement même des réseaux sociaux. Est-il pour autant possible de trouver un équilibre avec une stratégie éditoriale plus sobre sur ces médias, en cohérence avec un dispositif global de communication responsable ? C’est le travail qu’a récemment réalisé Rennes Métropole.

La capacité des panneaux publicitaires numériques à attirer notre attention conduit certaines collectivités à s’interroger sur leur présence dans l’espace public. La Métropole de Lyon passe à l’acte et supprime plus de 100 panneaux de son réseau de transport.

Règle numéro un en matière de sobriété : « Faut-il nécessairement mettre en œuvre ? » La réponse des organisateurs du Congrès de la communication responsable aura donc été raisonnable face au défi posé par la montée en puissance des services com pour les JO 2024. Ils ont décidé de reporter l'édition 2024 de ce rendez-vous des communicants en transition.

Le Syndicat départemental d’énergie et d’équipement de la Vendée (Sydev) accompagne 200 communes et intercommunalités vers la sobriété énergétique. Illustration avec le lancement de cinq affiches, pour sensibiliser les usagers des bâtiments publics aux écogestes.

« Forêt au cœur » est un film de 11 minutes sur la résilience de tout un territoire après les incendies dévastateurs de l’été 2022. Une histoire sans parole, puissante, dont la protagoniste n’est autre que la forêt elle-même, plus touchante et vibrante que jamais.

Face à l’urgence climatique, les collectivités sont sur tous les fronts : préparer et traverser les crises environnementales, soutenir les politiques de transition, encourager les changements durables de comportement. En agissant avec les qualités qui leur sont propres : proximité et adaptation aux réalités locales. Cinq professionnels présentent leur plan de communication environnementale au plus près des habitants et usagers.

Depuis le 1er janvier 2024, le Bonus réparation, remise accordée sur le coût de réparation de certains produits, augmente et s’élargit à de nouveaux objets. Des changements que relaient les collectivités chargées de la prévention des déchets.

Un guide aide les communicants publics à s’y retrouver dans le dédale des promesses de transition écologique en matière de communication imprimée.