Transition environnementale

Une troll climato-sceptique parisienne en immersion dans une commune rurale durable et bio. Avec ce fil conducteur, Lagraulet-du-Gers réalise une web série sur ses actions, les valeurs et les acteurs qui les sous-tendent. Une mise en image pour inspirer les autres municipalités en leur montrant ce qu’une toute petite commune rurale arrive à concrétiser au quotidien en matière de transition alimentaire et environnementale.

Les communes de plus de 50 000 habitants devront élaborer, avant 2023, un programme de travail et, d’ici à 2025, une stratégie afin de définir des objectifs de réduction de leur empreinte environnementale numérique.

Radio France soutient huit campagnes publicitaires dans les domaines de l’environnement, du monde associatif et de l’économie sociale et solidaire.

Comment organiser des vœux à la fois innovants et qui incarnent le projet de la collectivité ? En 2020, les communicants de l’agglomération Grand Paris Sud ont abordé ce casse-tête annuel avec un défi : traduire l’engagement de leur collectivité dans la transition sociale et écologique. Un challenge relevé avec exemplarité. Réaliser une cérémonie et une campagne entièrement éco-conçues en interne, c'est possible !

Comment inclure les publics peu intéressés, notamment les jeunes, à la réflexion sur leur territoire ? À Grenoble, le sociologue Erwan Lecœur est venu échanger sur cette question avec Geoffrey Couanon, réalisateur du film « Douce France », qui suit l’enquête de lycéens de Seine-Saint-Denis sur un projet de centre commercial et de loisirs géant près de chez eux, et pointer quelques écueils à éviter quand on communique sur la transition.

Comment les communicants publics peuvent-ils utiliser le numérique, nécessaire à l’accomplissement de leurs missions, de façon la moins impactante possible sur l'environnement ? Matériel, usages, pratiques… Caroline Grand, directrice de la communication de l’université de La Rochelle, structure pionnière en matière de numérique responsable, nous donne quelques pistes d’actions concrètes.

La transition vers une communication publique plus responsable commence par la mise en place d’une démarche d’éco-conception de tous les outils et les actions de communication de sa collectivité. Mais comment faire concrètement ?

« L’affichage numérique en vitrine des commerces participe à une information d’utilité publique », c’est ainsi que 12 fédérations de commerce signent une campagne nationale s’opposant à la réglementation de l’affichage en vitrine voulue par la loi Climat et Résilience, actuellement en examen à l’Assemblée.

Le Syndicat des eaux d’Île-de-France sensibilise aux éco-gestes dans des mini-fictions au ton léger incarnées par des humoristes.

Pas facile d’expliquer que les véhicules trop polluants ne pourront plus circuler dans la métropole parisienne. C’est le défi de la campagne que lance la Métropole du Grand Paris.

Délivrer 6 conseils en 6 minutes sur le sujet transition écologique aux communicants publics. Défi relevé par Thierry Libaert, expert en communication des organisations et membre du Comité économique et social européen. Des recommandations à découvrir en vidéo.

Dans l’esprit de la Convention citoyenne pour le climat, qui a appelé à réguler la publicité dans l’espace public, l’agglomération d’Annemasse prépare son nouveau règlement local de publicité. Objectif : diminuer la quantité de ces supports « polluants à tous points de vue ».

Sociologue, politologue, Erwan Lecœur a écrit plusieurs livres sur la montée des populismes et sur la transition écologique. Actif au sein du réseau des communicants publics, il a été directeur de la communication de la ville de Grenoble et il est membre du Comité de pilotage de Cap’Com. Aujourd'hui consultant, il participe à la réflexion des communicants publics autour de la transition socio-écologique et de la mobilisation citoyenne.

« Le défi de la transition à mener est de taille et nous savons qu’il nécessitera une transformation profonde de nos modes de vie et de production. » Pour nous y aider, l’Agence de la transition écologique publie un guide de fiches actions « construit à partir d'expériences enrichies de conseils et de ressources pratiques ».

Face au défi écologique, la communication publique a-t-elle échoué à faire changer les comportements ? La sensibilisation progresse bien plus vite que les pratiques ! Et si la communication devait passer de l’avertissement culpabilisateur, qu’illustre ce pauvre ours sur ce qui lui reste de banquise, à l’accompagnement du changement de chacun ? Une communication qui demande à se construire en prenant en compte les six niveaux d’attente des publics cibles.

Les collectivités locales de Normandie se sont engagées, avec l’Ademe et avec la participation de Cap’Com, dans une démarche pour réduire l’impact environnemental de leurs usages et de leurs services numériques.

La période actuelle conduit impérativement à une transformation du marketing territorial, reconnaissent les experts interrogés. Les crises sanitaire et environnementale sont des enjeux majeurs qu'il faut prendre en compte pour revoir le positionnement de sa démarche d’attractivité et lui donner un sens plus éthique.

La Convention citoyenne pour le climat vient d’appeler à réguler la publicité dans l’espace public pour « mettre un frein à la surconsommation ». La limitation de l’affichage publicitaire en ville a aussi figuré dans les programmes de nombreux candidats aux municipales de cette année. La mandature qui débute va-t-elle conduire à réinventer l’affichage urbain tant sous la pression de la transition environnementale que pour renforcer la parole publique ?

« Les communicants doivent affronter un formidable défi. Depuis la réelle intégration de la fonction au sein des organisations publiques et privées au milieu des années 1980, leur métier s’est fortement transformé. Ce qui se joue actuellement n’est toutefois pas de l’ordre de la simple évolution, c’est un saut qualitatif qui se préfigure. L’enjeu est de taille, il s’agit d’adapter la fonction communication aux nouveaux impératifs environnementaux et d’abord à la contrainte climatique. » C’est par ces mots que s’ouvre le nouveau Guide de la communication responsable, publié par l’Ademe.  

La ville de Laon démonte ses panneaux publicitaires pour préserver son patrimoine médiéval.