La culture nous transforme !

Contexte

Un constat au départ : l’Eurométropole de Strasbourg est le berceau d’un véritable « festival permanent » : évènements et festivals en tout genre, institutions prestigieuses, nombreuses salles de spectacles, tissu associatif dense pour la pratique... Toute l’année, les activités culturelles y sont nombreuses et protéiformes. Alors même que certaines collectivités décident de réduire les budgets culturels, à Strasbourg tout est maintenu et nous sommes convaincus de l’inverse ! L’accès à la culture est un droit universel, et la Direction Culture représente d’ailleurs le second budget au sein de l’Eurométropole de Strasbourg.

Notre vision est celle d’une culture transformative : quelle qu’elle soit, la culture nous change, nous développe, nous bouscule, nous fait grandir et avancer. Elle nous construit en tant qu’individu(s), mais aussi en tant que collectivité/société.

Il en résulte un bien-être, du vivre ensemble, des émotions collectives, de nouvelles connaissances… à Strasbourg, on croit en la culture car on sait qu’elle nous transforme.

Pour bien comprendre les besoins des citoyen(ne)s et leur faciliter l’accès à cette offre culturelle riche et foisonnante, une grande démarche collaborative avec les habitants et acteurs culturels en 3 phases a permis d’aboutir à la réalisation d’un nouveau site internet dédié exclusivement à la Culture : https://culture.strasbourg.eu. La mise en ligne de ce nouveau site internet au début de l’été 2025 est le prétexte et la destination logique de cette campagne institutionnelle. Il est la preuve de notre promesse de campagne, le call to action, le support « pratique » et facile à consulter en parallèle de cette prise de parole institutionnelle.

Objectifs

• Clamer et illustrer haut et fort les bénéfices qu’apporte l’accès à la culture à chaque habitant(e) de la collectivité en respectant les codes de la charte graphique de la direction de la culture installée depuis 3 ans (typographie unique, visuel vintage noir et blanc, couleur thématique de la discipline) que l’on retrouve dans d’autres communications.
• Créer du trafic vers le site culture.strasbourg.eu, afin de créer de vraies habitudes de consultation auprès des strasbourgeois, un « reflexe culture ».

Cibles

La cible est constituée de tous les habitants de l’Eurométropole de Strasbourg, en âge de pratiquer une activité culturelle (c’est-à-dire de 3 à 99 ans !).

Concept

La campagne institutionnelle de la Ville et l’Eurométropole de Strasbourg pour valoriser sa politique culturelle s’est appuyée sur le pouvoir transformateur de la Culture dans notre société. Pour toucher tous les publics dans ses pratiques et affinités culturelles, le slogan principal de LA CULTURE NOUS TRANSFORME se décline en saga autour de 7 thématiques pluridisciplinaires de la culture.

Réalisation

Nous avons réalisé une campagne saga de 8 visuels, comprenant :
1 visuel générique avec son accroche « La culture nous transforme
Et 6 visuels par grande discipline culturelle :

• Audiovisuel : « Le cinéma nous fait vibrer »
• Danse : « La danse nous libère »
• Spectacle vivant : « Le théâtre nous ouvre l’esprit »
• Musique : « La musique nous bouscule »
• Musées : « Les expos nous élèvent »
• Lecture : « La lecture nous inspire »
• Patrimoine : « Le patrimoine nous éclaire »

La réalisation créative se base sur notre charte graphique Culture. Les parti-pris graphiques très visuelles interpellent, surprennent ou font sourire.

Chaque discipline culturelle est identifiée par un aplat de couleur forte et franche, tandis que le rouge utilisée sur le visuel générique est utilisée pour les prises de parole transverses et génériques par ailleurs.

L’iconographie est volontairement « vintage », tout en assurant une inclusivité dans les personnages choisis (âge, sexe, origine etc).

Un marqueur graphique « Nouveau site » a été créé puis repris sur l’ensemble des supports de communication projets et événementiels de la direction de la culture, afin de renvoyer de manière systématique vers le nouveau site Culture. Celui-ci s’adapte à chaque coloris de discipline culturelle, dans un souci de cohérence et d’impact visuel.

En terme de diffusion, cette campagne a été déployée:

• En affichage via 2 vagues, la première début juillet 2025 à la mise en ligne du site et la seconde en septembre 2025 pour soutenir la rentrée culturelle. Les visuels ont pris place sur le réseau JC Decaux (junior + senior) de l’Eurométropole.
• Une campagne média digital géolocalisée (bannières, audio digital, native ads, adwords) et sur les réseaux sociaux, notamment les comptes Instagram et Facebook @strasbourgculture
• Une campagne de proximité et tactique avec des sous-bocks reprenant tous les visuels dans les bars et les restaurants + diffusion de stickers et d’affichettes dans les lieux culturels
• En annonces presse dans plusieurs supports affinitaires locaux
• Et lors de notre évènement culturel de rentrée « StrasCulture » où des visuels dédiés ponctuaient les allées et les stands mais surtout était affichés à l’accueil !

Un gros travail de pédagogie via de nombreuses présentations orales (en conseil municipal Ville, Ems, Codir DG Ville, DG communes, aux acteurs culturels, à la direction de l’informatique, de la communication, de l’Enfance et des Solidarités,…) a contribué au lancement de la campagne, afin d’expliciter la démarche, leur partager les visuels-clés (kit de communication) pour qu’ils en deviennent les ambassadeurs et puissent en être les relais.

MOYENS

Budget global de l’opération : 23 000 €
Créations graphiques et Déclinaisons : 5 000 €
Achat d’espace : 13 000 €
Impression, production et diffusion : 5 000 €

Les ressources matérielles et humaines mobilisées : Équipe communication de la direction de la culture 4 ETP

Intervention d’une agence : CITEASEN

Les résultats de l’opération se mesurent avec de nombreux partages des visuels du kit de comm, des articles de presse mais surtout avec le trafic sur le site internet :

L’objectif n’était pas de travailler une simple campagne pour la mise en ligne d’un site internet, mais d’avoir une dimension supérieure dans le message de valorisation institutionnelle de la politique culturelle, qui puisse toucher et être repris par tous. Le site à travers cette campagne se positionne comme un véritable outil pour le grand public mais aussi sert de soutien aux acteurs culturels pour valoriser leurs programmations, aux enseignants pour faciliter leur parcours d’Éducation Artistique et Culturelle, aux artistes pour y retrouver tous les dispositifs de soutiens et leurs contacts facilement, etc.

La campagne est destinée à vivre en toile de fond d’une stratégie de communication numérique qui reste à développer pour booster les différentes fonctionnalités du site : LES PARCOURS avec le visuel Patrimoine, L’AGENDA DES CONCERTS avec le visuel Musique, L’INSCRIPTION À LA NEWSLETTER avec le visuel Générique, etc.

Tout est encore à imaginer et à créer autour du concept de LA CULTURE NOUS TRANSFORME : newsletter culture, podcast, vidéos,… Ce sont aussi des politiques transversales comme l’accessibilité qui sont portées à travers ce site, que ce soit dans l’accessibilité ou l’accessibilité de l’offre culturelle (création d’un agenda des programmations culturelles type gilet vibrant, audio-description,…