Com intercommunale

Selon l’Association des maires de France, il est nécessaire de renforcer l’information sur l’organisation, les compétences et le fonctionnement de la commune et de l’intercommunalité. À cette fin, l’AMF a réalisé des clips pédagogiques à destination du grand public.

Bordeaux Métropole décrypte le scrutin intercommunal de mars 2020 dans une série de mini-vidéos pédagogiques.

En quelques années, la communication des communautés s’est affranchie de celle des communes. Le dernier Baromètre de la communication intercommunale confirme cette tendance qui se traduit autant par le renforcement des services que par l’élargissement des champs d’action de la communication intercommunale.

Une faible présence social média et un déploiement multiréseau limité. L’étude 2018 « Web et médias sociaux : où en sont les collectivités locales ? » met en exergue les marges de progression importantes des intercommunalités sur les réseaux sociaux. Une analyse complétée par le témoignage de Pierre Renaud, responsable de la communication en ligne de la ville et de la communauté d’agglomération de Saint-Dizier, et par l’apport de Franck Confino sur la présence de l'échelon intercommunal sur les médias sociaux et ses enjeux.

Sur les médias sociaux, les métropoles se déploient de manière équilibrée avec des moyens adaptés, et des stratégies formalisées. Une maîtrise de leur présence digitale soulignée par les résultats de l’étude 2018 « Web et médias sociaux : où en sont les collectivités locales ? », et confirmée par le témoignage de Benjamin Teitgen, responsable du service information de Rennes, Ville et Métropole, et par l'analyse de Franck Confino sur la communication social média de l'échelon métropolitain.

Dans le cadre des 6e Rencontres nationales du marketing territorial, organisées par Cap’Com, Thomas Meszaros, vice-président du Grand Annecy, a rendu compte de la démarche de projet de territoire conduit par la toute nouvelle intercommunalité. Un préalable à la construction d’une stratégie de communication et de marketing territorial.

La 29ème Convention nationale de l’Assemblée des Communautés de France a fait la part belle à la communication publique. Le 4 octobre, le millier d’élus réunit à Deauville, a abordé la question de l’image et de la communication des intercommunalités au travers d’une étude et d’un débat.

Les intercommunalités se donnent comme objectif d’être mieux comprises, thème de leur 29e congrès.

Au 1er janvier 2018, la France compte 1 263 établissements publics de coopération intercommunale (EPCI) à fiscalité propre, et 22 métropoles avec celle de Lyon. Deux fois moins d’intercommunalités qu’en 2014. Des chiffres qui illustrent l’ampleur des bouleversements qu’a connu le secteur local en 4 ans.

Cinq élus, qui président tous des intercommunalités, se livrent et dévoilent le rôle qu’ils assignent à la communication et les priorités qu’ils lui fixent. Des regards croisés qui en disent long sur les difficultés d’initier une communication à l’échelle d’un territoire intercommunal. Des propos sans langue de bois qui illustrent les résultats du Baromètre de la communication intercommunale présentés vendredi 10 avril à Rennes lors d’une journée ouverte aux communicants publics.

Défendant régulièrement une approche spécifique de la communication intercommunale (notamment ici ou là), il m’a semblé nécessaire de repartager quelques règles histoire de redire (la répétition est la clef de la communication m’a-t-on glissé dans l’oreillette) en quoi communication des collectivités et communication des intercos c’est DIF-FÉR-RENT !

La réforme des intercommunalités a renversé le rapport entre territoires urbains et territoires ruraux. Pour le géographe Philippe Estèbe, l’identité locale, fondée sur la notion de terroir, cède la place à de nouvelles identités tournées vers les usages et la mobilité. La communication publique doit s’adapter à ce changement et prendre en compte les nouvelles échelles de territoires multipolaires et multifonctionnels. Le prisme identitaire n’est pas celui qu’on pense, c’est le message qu’il a délivré en conclusion des Rencontres nationales de la communication intercommunale qui se sont tenues à Nantes le 14 février dernier.

La transformation du territoire intercommunal est sans précédent. 1 260 nouvelles communautés vont aujourd’hui devoir construire leur identité, ce qui ne va pas laisser indifférent ni leurs communes membres ni les autres collectivités. À l’approche des 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale, portons un regard sur la communication des communautés et sur les priorités des communicants et des DG.

Les communautés de France sont réunies cette semaine à Nantes. Leur 28e convention consacre un temps à la communication en partenariat avec Cap'Com. Au regard d’études réalisées cette année, observons la communication des nouvelles intercommunalités qui tend à se renforcer mais qui n’est pas sans défis pour les communes.

Chambéry métropole, Chartres métropole, Valenciennes métropole... C’est plus d’une dizaine de communautés d’agglomération qui ont fait le choix de s’appeler métropole sans pourtant en avoir le statut légal. Pourquoi un tel choix ? Éléments de réponse dans un article de la Gazette des communes du 19 octobre 2017.