Avec « La Loire Altitude », Loire Tourisme lutte contre l'hyperconnexion
Loire Tourisme affirme fièrement son identité autour de « Loire Altitude », un concept pour promouvoir le relief du département, tout en invitant les touristes à mettre en pause leurs téléphones portables. L'enjeu ? Retrouver une meilleure connexion à soi, aux autres et à la nature ! Drôle, frais et un brin surréaliste... Tout ce qu'on aime !
Bienvenue dans la Loire. Loin des écrans et des notifications, les visiteurs sont appelés à sortir de leur zone de confort pour se reconnecter à l’essentiel. Car à quoi bon respirer à pleins poumons, si c'est pour rester accroché à la 5G ? Pour convaincre, Loire Tourisme a misé sur une communication particulièrement incisive envers son cœur de cible, à savoir les jeunes urbains, car les chiffres sont impitoyables. Selon le baromètre numérique 2025, 1 personne sur 4 passe plus de 5 heures par jour sur les écrans pour un usage personnel. Et pendant les vacances, la coupure numérique reste difficile avec, pour conséquences, des troubles de l'attention, de l'anxiété et des insomnies.
Les randonnées Off Tel
En détournant les codes du digital, la Loire propose une nouvelle manière de voyager, où les seules vibrations qui comptent sont celles du présent, des paysages, et des émotions vécues ici et maintenant. Illustration le week-end de l'Ascension, avec les équipes des offices de tourisme proposant aux randonneurs sur le départ de déposer leurs portables dans des box sécurisées en sachant qu'ils pourront les récupérer à l'arrivée.
LE Off Bag, un symbole volontairement absurde
Loire Tourisme va encore plus loin en lançant le Off Bag (89 euros), un sac banane à porter... autour du cou ! L'objectif est d'empêcher le touriste de baisser la tête vers son téléphone pour qu'il profite pleinement du paysage. Énorme, non ? Pour info, le Off Bag intègre, côté corps, un tissu anti-ondes limitant l’exposition aux champs électromagnétiques du téléphone. Conçue et fabriquée dans la Loire (Natur’Onde et Linder), cette banane hors du commun peut également être portée en bandoulière.
Et ce n'est qu'un début
On l'aura compris, la saison estivale s'ouvre sous le signe de la déconnexion choisie. Les vacanciers prouvant (capture d’écran à l'appui) avoir réduit leur consommation digitale par rapport à la moyenne habituelle lors de leur séjour dans la Loire participeront à un tirage au sort pour se faire rembourser l'hébergement (500 euros maximum). « On s’est appuyés sur un fait sociétal, le sujet de la santé mentale et de la déconnexion des écrans. Ce que l’on propose, c’est de venir dans la Loire en se reconnectant aux siens, à la nature, tout en se détachant de son téléphone », explique le président de Loire Tourisme, Antoine Vermorel-Marques, sur le site d'Activ Radio (radio locale stéphanoise).
Une communication ambitieuse
Le support phare du plan média est le spot OFF BAG diffusé dans 160 salles de cinéma à Paris, Lyon et sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et TikTok), sans oublier l’habillage d’un hall à Paris Gare de Lyon et une opération de street marketing à vélo. S'ajoutent quatre influenceurs dont les récits viendront renforcer l'impact de cette campagne loufoque sur la forme, mais sérieuse sur le fond.
