« C’est loin, mais c’est unique » : la promesse singulière et authentique de Corrèze Tourisme
Dans sa toute récente campagne, Corrèze Tourisme casse les codes pour assurer avec humour la promotion de son territoire. Une stratégie en plusieurs étapes avec des slogans surprenants et des visuels apaisants ; sans oublier l'inénarrable Jérôme qui en fait des caisses...
« La Corrèze, c’est loin, mais c’est unique. » Si le nouveau positionnement de la Corrèze a des allures de promesse singulière et authentique, c'est que le département peut se le permettre au moins pour trois raisons. Oui, la Corrèze c'est loin, mais ça traverse les siècles avec des châteaux et des villages oubliés. Oui, c'est loin, mais ça se savoure avec une cuisine généreuse et sans artifice. Oui, c'est loin, mais ça fait respirer avec des forêts immenses et des lacs reposants.
Acte 1 : « Rien à voir »
De fin mai au 20 juin, de surprenantes affiches ont orné les murs du métro parisien et des gares de Paris Montparnasse, Bordeaux, Poitiers et Angoulême, avec plusieurs visuels de sites corréziens et ce slogan volontairement provocateur : « Rien à voir ». « Nous avons voulu jouer avec les codes du tourisme… pour mieux les renverser. “Rien à voir” brouille les pistes, crée le doute, puis dévoile une vérité simple : la Corrèze ne ressemble à rien d’autre. Elle ne copie pas, elle incarne », explique Étienne Fabaron, directeur de création à l’agence Le Vestiaire.
En complément, s'ajoutent un plan social média (Instagram/Facebook) et un relais assuré par des influenceurs.
Acte 2 : Jérôme en fait des caisses
Dans un second temps (à partir de mi-juin), place à la vidéo avec trois films humoristiques de 20 secondes réalisés en Corrèze (lac des Bariousses, Ségur-le-Château et château de Val) diffusés sur YouTube et les réseaux sociaux, sans oublier une landing page dédiée (rienavoir.co). On y suit Jérôme, personnage un brin lourdaud feignant de ne pas reconnaître la singularité de la Corrèze, s'imaginant tour à tour au Québec, en Italie ou en Écosse. Pas mieux pour justement mettre en évidence cette singularité corrézienne, marqueur fort de la stratégie touristique du département. « En refusant les comparaisons faciles, nous faisons le choix d’un positionnement clair, fondé sur l’authenticité du territoire et la fidélité à ce qu’il est profondément. La Corrèze n’a pas vocation à ressembler à d’autres : elle a vocation à exister pleinement, par elle-même », précise Agnès Audeguil, présidente de Corrèze Tourisme.
