Facile comme un logo !
Ah, quelle magnifique entrée en matière pour cette nouvelle ère politique locale. Dix jours après son installation, la nouvelle majorité de la ville de La Flèche a su identifier la priorité absolue : le logo ! Parce qu’après tout, quoi de plus urgent que de redessiner une identité visuelle pendant que le reste peut bien attendre ?
Par Fabrice Villechien, directeur de la communication de la ville des Ponts-de-Cé et membre du Comité de pilotage de Cap'Com.
Et attention, pas n’importe comment. Non, ici on ne s’embarrasse pas de ces vieilles habitudes poussiéreuses et désuètes comme la concertation citoyenne, l’avis des habitants ou, pire encore, le recours à des agences spécialisées ou des professionnels du graphisme. Quelle perte de temps ce serait, franchement, de demander à des gens dont c’est le métier de faire justement leur métier.
Place à l’efficacité : quelques prompts bien sentis, une intelligence artificielle docile, et voilà – un logo tout neuf, sans débat, sans échange, sans regard critique. Une création hors-sol, comme tombée du ciel numérique, parfaitement alignée avec cette nouvelle conception du « service public » : rapide, silencieuse et descendante.
On appréciera au passage cette subtile cohérence : prôner le retour aux valeurs locales tout en confiant l’identité du territoire à un algorithme standardisé. Il fallait oser.
Mais au fond, pourquoi consulter la population ? Pourquoi associer des agences de communication locales, les agents du service communication, des créatifs, des acteurs du territoire ? Après tout, ils auraient pu compliquer les choses avec des idées, des nuances, voire des désaccords. Et ça, ce n’est jamais très pratique quand on sait déjà ce qu’il faut faire.
Ce nouveau logo devient ainsi un symbole parfait : non pas d’un territoire vivant et partagé, mais d’une décision unilatérale, rapide, et soigneusement déconnectée de celles et ceux qu’elle est censée représenter.
Un bel exemple, en somme, de modernité… ou peut-être plutôt de sa caricature.