L'agglomération du Pays de l'Or met en lumière sa faune et sa flore
Mieux qu'une campagne « one shot », c'est une opération de communication raffinée et pérenne qui a démarré en mars au Pays de l'Or (Hérault). Objectifs ? Sensibiliser la population à la préservation des espaces naturels et montrer le rôle essentiel des espèces locales dans leurs écosystèmes. Le tout sans IA, avec de vrais photographes et seulement deux supports : les réseaux sociaux et l'affichage. Efficace, malin et tellement beau.
« Le sujet de la biodiversité est si riche que nous avons décidé d’en faire une campagne pérenne en mettant chaque année à l'honneur quatre espèces de notre flore et de notre faune (une par trimestre) », explique Margaux Fugier, chargée de communication numérique à la communauté d'agglomération du Pays de l'Or ; un territoire de huit communes qui sentent bon les vacances : Candillargues, La Grande-Motte, Lansargues, Mauguio-Carnon, Mudaison, Palavas-les-Flots, Saint-Aunès et Valergues.
Un cheval et un taureau
Pour démarrer, la photographe Cécile Domens a immortalisé deux emblèmes locaux, à savoir le cheval et le taureau. « C’était une réelle volonté de collaborer avec des locaux, spécialistes de la photographie animalière. À l’heure où l’IA est de plus en plus utilisée dans la communication, y compris publique, au Pays de l’Or nous faisons le choix d'une création humaine, sensible et ancrée. Idéalement, nous souhaiterions faire appel à un photographe différent pour chaque nouvelle affiche trimestrielle », précise Margaux Fugier. En complément, s'ajoutent des vidéos pédagogiques réalisées en collaboration avec l’agence Paloha.
Une campagne bimédia
Déployée à la fois en affichage (abribus et supports urbains de l'agglo) et sur les réseaux sociaux, cette campagne bimédia a été intégralement imaginée en interne par le service communication. « Sur le plan créatif, nous avons repris les codes du smartphone (notifications détournées) pour interpeller le public avec des références du quotidien. L’objectif est de sensibiliser de manière directe aux enjeux de préservation de la biodiversité avec, en filigrane, un miroir tendu : et vous, quel rôle pouvez-vous jouer pour préserver notre nature ? », confie Margaux Fugier.
Et la suite ?
La campagne va se poursuivre cet été avec une espèce marine locale (simnie), captée par Laurent Ballesta, photographe et biologiste naturaliste du territoire, à la renommée internationale (Wildlife Photographer of the Year à quatre reprises). Puis, en fin d’année, le célèbre flamant rose sera mis à l'honneur avec un cliché de Thierry Vezon.