Les magazines locaux thématiques ont les faveurs des collectivités

Les magazines locaux ont vu en quelques années leurs revenus publicitaires chuter. Fini, pour cette presse locale, la course aux volumes publicitaires. Il faut se concentrer sur les projets éditoriaux à forte valeur ajoutée. Les numéros spéciaux thématiques, qui permettent de créer des produits valorisants, sont plébiscités.

Pour ces éditions thématiques, les magazines locaux comptent beaucoup sur les collectivités locales qui cherchent à valoriser leur territoire. Dès lors, les grandes collectivités locales sont sollicitées pour devenir des partenaires des magazines locaux, cofinanceurs des éditions spéciales. Des projets éditoriaux qui servent simultanément le marketing territorial des collectivités, voire l’image de l’institution ou de ses élus, et les nécessités économiques des éditeurs.

Ces partenariats en développement nécessitent un équilibre délicat entre indépendance de la presse et satisfaction des collectivités. Les uns comme les autres doivent prendre en compte les attentes de chacun. Au-delà des traditionnelles relations presse, ce sont toutes les formes de coopération qu’il faut prendre en compte autour de ces partenariats éditoriaux et événementiels. « Il s’agit de considérer la contribution respective et distincte, mais conjointe, des médias et des collectivités », invitent régulièrement les Assises du journalisme, dont la 19^e édition s’est tenue en décembre 2025 à Tours. Un sujet fut aussi débattu au sein du groupe des attachés de presse du réseau Cap’Com. Celui-ci s’est retrouvé au Forum d’Angers autour d’un tapis de paroles sur les relations presse en période électorale.