Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires
Chaque année, les Rencontres nationales du marketing territorial rassemblent près de 150 professionnels de la promotion et de l'attractivité des territoires. Ces journées de partages d'expériences et de réseau font se rencontrer communicants publics et professionnels du marketing. Elles permettent de croiser les regards, de renforcer les méthodes et outils du marketing et d'assurer la dimension communication des projets d'attractivité.
Les 25 et 26 février en ligne
Marketing territorial : vers une attractivité durable ?
Les 8es Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires se sont déroulées les 25 et 26 février. Elles ont pris la forme exceptionnelle d’un webinaire tourné en direct depuis les Papeteries d’Annecy, lieu totem de l’image et de l’industrie créative. Près de 100 professionnels de la promotion et de l’attractivité des territoires étaient réunis en visioconférence et une dizaine d’experts mobilisés, à distance où en présence. Grâce à l’interactivité du format et à la diversité des intervenants, ces deux demi-journées ont fédéré de nombreux acteurs autour de la question : quelle transition pour le marketing territorial ? Un webinaire qui a donné lieu à des échanges nombreux et de qualité, caractérisés par une tendance de fond : la profession se recentre aujourd’hui sur des problématiques nouvelles, et plus pragmatiques.
Quelles sont les nouvelles attentes pour les cibles du marketing territorial ?
Alors que l’écotourisme a connu entre 10% et 20% d’augmentation sur les trois dernières années (1) et que près de deux tiers des habitants de l’agglomération parisienne aspirent à quitter le cadre urbain pour « vivre ailleurs » (2), on observe un attrait nouveau pour les territoires ruraux, les villes moyennes, les modes de vie responsables et les destinations nature. Renforcées par la crise sanitaire et les confinements, ces tendances de fond amènent à repenser les modèles de développement et d’attractivité des territoires. Mais quelles sont les nouvelles attentes et les nouvelles pratiques ? Quel est l’état de la demande en matière de tourisme, de développement économique et de lieu de résidence ?
- Guénaëlle Gault, directrice générale de l'Obsoco, l'Observatoire Société et Consommation
(1) Atout France, les tutos du slow-tourisme
(2) ObSoCo, Covid19 : le jour d’après
Mettre en place une stratégie de slow tourisme
Décryptage de la démarche « En lot-et-Garonne on ne manque pas d’air » initiée par le département du Lot-et-Garonne et lauréate du Grand Prix Cap’Com 2020 dans la catégorie attractivité et marketing territorial.
- Matthieu Stievet, directeur de la communication du département du Lot-et-Garonne
Attractivité résidentielle des territoires ruraux
Comment mobiliser les outils du marketing territorial pour renforcer l'attractivité des territoires ruraux ? Quelle sensibilisation à destination des élus pour les convaincre de s'engager dans une démarche de marketing territorial ?
- Fabrice Dalongeville, consultant et formateur, maire d’Auger-Saint-Vincent
Partager une vision collective du tourisme bienveillant
Depuis 2018, Auvergne Rhône-Alpes Tourisme est engagé dans une démarche de « tourisme bienveillant » visant à valoriser un tourisme durable, inciter aux mobilités douces, créer du lien entre les habitants et les visiteurs, tout en veillant à la dynamique économique du territoire. Comment fédérer les acteurs de l’attractivité et du tourisme local autour de cette approche ? Quelles actions de promotion mettre en place ? Quels indicateurs pour évaluer l’évolution du tourisme bienveillant ?
- Lionel Flasseur, directeur général d'Auvergne Rhône-Alpes Tourisme
Intégrer les piliers du marketing durable dans sa stratégie
Comment intégrer les enjeux sanitaires, environnementaux et sociaux dans de nouvelles postures, plus durables et plus éthiques ?
- Catherine Réju, déléguée générale de l'Adetem, association des professionnels du marketing
- François Laurent, membre du conseil scientifique de l'Adetem
Mettre en place une démarche d'attractivité mutualisée
Et si le territoire à promouvoir dépassait les frontières institutionnelles ? Pour plus de cohérence et d’efficacité, pourquoi ne pas envisager la destination comme un bassin de vie réel, peu importe les collectivités et structures administratives qu’il chevauche ? Comment s’y prendre pour engager une réflexion commune et une vision partagée entre plusieurs institutions ? Réflexions et retours sur la démarche mutualisée Caen-Calvados.
- Marc Thébault, responsable de la mission attractivité de Caen-la-mer
Renforcer l'attractivité des espaces publics en s'appuyant sur l'expérience utilisateurs
Qu’ils soient résidentiels, commerçants, économiques ou encore touristiques, les espaces publics peuvent être mis en convivialité et en attractivité pour répondre aux nouvelles pratiques des usagers. Une méthode en 6 étapes successives, illustrée par des bonnes pratiques inspirantes, pour ré-enchanter les lieux publics par des actions légères et simples à mettre en œuvre.
- Vincent Gollain, directeur du département économie de l'Institut Paris Région
Tarifs et infos pratiques
Lieu
L'événement prendra la forme d'un webinaire et se déroulera en direct sur internet.
Les modalités de connexion seront diffusées aux personnes inscrites début février.
Public
Services communication, promotion et attractivité des territoires de collectivités territoriales, d'institutions publiques et d'administrations déconcentrées, directeurs généraux des services ou directeurs généraux adjoints, élus et collaborateurs de cabinet mais aussi agences de développement des territoires, comités départementaux et régionaux du tourisme, sociétés d'économies mixtes et établissements publics locaux, agences, consultants et entreprises.
Les personnes en situation de handicap peuvent bénéficier, si elles le jugent nécessaire, d'un accompagnement individualisé. Dans ce cas, elles peuvent solliciter par mail à formation@cap-com.org un entretien d'accueil. Cap'Com coordonnera les adaptations possibles avec les acteurs institutionnels du handicap.
Tarifs
Ces journées relèvent de la formation professionnelle. Elles sont prises en charge par les fonds de formation et les OPCA et bénéficient de l'agrément ministériel pour la formation des élus locaux.
| Tarif T1 Collectivités de - 10 000 habitants | 475€ H.T |
|---|---|
| Tarif T2 Collectivités de 10 000 à 40 000 habitants Communautés de communes Universités et écoles Consultants Associations | 475€ H.T |
| Tarif T3 Collectivités de 40 000 à 100 000 habitants Agences de - 20 salariés | 630€ H.T |
| Tarif T4 Collectivités de + 100 000 habitants Administrations Organismes publics Agences de + 20 salariés Entreprises publiques et privées | 630€ H.T |
| Tarif spécial Sur justificatif : Étudiants et demandeurs d'emploi | 105€ H.T |
| Cap'Com Intégral Si vous êtes abonné à Cap'Com Intégral, vérifiez la disponibilité de vos crédits de formation. |
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Crédits de formation
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TVA applicable : 20%
Téléchargez le programme pédagogiques 2021 à destination des OPCO
Étudiants et demandeurs d'emploi : Vous disposez d'un tarif spécial, qui sera accordé sous réserve de présentation de justificatifs envoyés par mail lors de votre lors de votre inscription.
Veuillez saisir les informations suivantes dans votre formulaire d'inscription :
Nom d'organisme : Prénom Nom Type d'organisme : Personne individuelle Code promo : TARIFSPE
Nos événements font l'objet d'une évaluation systématique à travers un questionnaire individuel et lors de bilans transversaux. L'évaluation porte sur l'atteinte des objectifs pédagogiques définis et votre capacité à mettre en oeuvre les compétences acquises. Nous mesurons également votre satisfaction quant au suivi de votre inscription et l'organisation de l'événement : accueil, convivialité et mise en réseau.
Le replay de l'édition 2020
Les 6 et 7 février 2020, se tenaient les 7e Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires à l'Impérial palace d'Annecy. Une centaine de professionnels étaient présents pour réfléchir à la valorisation des identités attractives : comment identifier et révéler la singularité de son territoire ? Comment partager cette identité en interne et en faire le socle de sa stratégie marketing pour promouvoir son territoire et le rendre plus attractif ? Autant de questions qui ont été débattues et analysées en profondeur durant ces deux journées.
Replay : Rencontres 2020 du marketing territorial
Les Rencontres nationales
Les Rencontres nationales offrent une approche professionnelle de thématiques dont les enjeux en communication publique apparaissent comme essentiels. Chaque journée fait se rencontrer autour de 150 communicants, élus et acteurs territoriaux. Ils se forment et mettent à jour leurs connaissances, croisent leurs regards et construisent une réflexion pluridisciplinaire au travers de conférences d’experts, de visites de terrains commentées, de présentation d’expériences et d’échanges avec le réseau.
