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Benchmark

L'Essentiel

Ville de Plaisir • 2019

Presse territoriale
De gauche à droite : Jean-Baptiste Armand, Sébastien Beauvillain, Angela Ragenard et Benjamin Tourtin © Cap'Com / Daniel Gillet

L'Essentiel remporte le Prix de la Une pour son travail graphique et photographique. Des Unes qui se veulent surprenantes et impactantes.

Publication lauréate du Prix de la presse territoriale 2019 dans la catégorie Prix de la Une

Exemplaire de la publication à télécharger

Présentation

Fiche d'identité

  • Destination de la publication : externe
  • Périodicité : mensuelle
  • Tirage : 15 000 exemplaires
  • Année de la création : 2007
  • Année de la dernière refonte : 2018
  • Utilisation de dessins de presse : Oui
  • Utilisation de la publicité : Non
  • Quel est le mode de distribution de la publication ? Toutes boîtes et dépôt sur les lieux publics
  • L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui, Imprim’Vert, PEFC et AFAC ISO 14001

Trois caractéristiques principales de la publication

  • Un ton résolument « mag’ »
  • Un angle rédactionnel orienté habitant
  • Une maquette fraîche et qui crée de la proximité

Ligne éditoriale

Le projet éditorial

Le magazine présente de manière simple les projets portés par les services de la Ville mais également l’actualité de la Ville. Il incarne les valeurs de la ville de Plaisir. Il s’agit d’une ville proche de ses habitants, innovante, durable et ouverte. Les valeurs se déclinent dans le choix éditorial, le ton et le traitement graphique. Le ton est direct, simple et illustré (infographies, chiffres clé, visuels…). Les textes sont courts et utilise un vocabulaire accessible. L’humour et l’interpellation sont souvent utilisés pour créer du lien. Les actus « chaudes » sont prioritaires sur les « retour sur » et les informations institutionnelles.

Articulation avec les supports d'information web

De nombreux liens vers le web, site internet et réseaux sociaux sont utilisés au fil des articles afin d’enrichir le contenu éditorial. Le magazine est également présenté, avant parution, sur les réseaux sociaux afin de créer de l’appétence. Ces « posts » sont fortement consultés et relayés.
Exemple de vidéos relayées en flash code : La transition énergétique, c’est quoi ? Comment fonctionne un réseau de chaleur ?

Adresse de la publication en ligne : https://www.ville-plaisir.fr/information-transversale/lessentiel

Choix graphiques

La maquette et la conception graphique

La maquette est aérée, fraîche, avec un « petit grain de folie ». L’utilisation d’illustrations faites à la main donne un sentiment d’agilité, de « fait-maison », qui renforce le sentiment de proximité. Le choix iconographique est axé sur le sens. Le visuel doit compléter le texte.

La Une

Les Unes se veulent impactantes et surprenantes.

Fabrication

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année : 50 000 €
Estimation du prix d’un numéro par habitant : 1,50 €

Moyens humains

  • La maquette est réalisée : En interne
  • La rédaction est réalisée : En interne
  • La mise en page est réalisée : En interne
  • Les photographies sont réalisées : En interne
  • Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 1,5 ETP
  • Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : Pas d’agence

Évaluation

Pas de mise en place d'une enquête de lectorat ou d'un dispositif d’évaluation de votre publication

Préconisations pour la suite
Mettre en place une étude qualitative et passer, si le besoin se confirme, en version « augmentée ».