Com comportementale

Dans une campagne choc contre l’inceste, le Gouvernement souhaite faire prendre conscience au grand public de l'ampleur des violences sexuelles subies chaque année par 160 000 enfants en France.

Deux campagnes nationales de prévention contre l’abus d’alcool ont été annulées. Et pourtant, elles étaient bien conçues, et étaient plus que nécessaires. Illustration de la difficile communication publique sur ce sujet.

Le ministère de la Transition écologique diffuse jusqu’à fin novembre une nouvelle campagne de communication de prévention des pluies intenses et des inondations. Une 7e édition qui, comme chaque année, renouvelle le message.

Les campagnes d’information pour une utilisation plus raisonnée de l’eau et celles sur l’adaptation aux fortes chaleurs tentent de prévenir les conséquences du réchauffement climatique et d’inciter à des changements de comportement.

Retour sur les campagnes du Grand Prix Cap’Com présentées depuis dix ans dans la catégorie « faire évoluer les comportements des habitants en faveur du développement durable et de la transition écologique ». À l’occasion de l’ouverture aux candidatures de l’édition 2023 du Grand Prix de la communication publique et territoriale, Point commun porte un regard sur une décennie de communication comportementale territoriale. Comment ont évolué ces actions au fil des années ? Et que nous disent-elles de notre époque ?

Le ministère de l'Intérieur déploie une grande campagne de prévention sur la sécurité des femmes dans la rue et les transports.

Flambée des prix, et nouvelle expérience shopping sur The Drop Store. Ouverte par le ministère des Affaires étrangères des Pays-Bas, cette boutique en ligne dystopique propose des produits courants à des prix exorbitants pour montrer l'impact futur de la pénurie d’eau mondiale sur la vie quotidienne des citoyens.

Animer des ateliers citoyens pour concevoir une affiche, c’est le pari réussi de Dieppe qui a mobilisé habitants et responsables de services de la ville.

Devant la crainte d’importants feux de forêt cet été, le gouvernement a conçu un kit de communication destiné aux collectivités. À elles de faire connaître aux propriétaires leurs obligations en matière de débroussaillement.

Au guichet, dans les transports, sur les routes, l’augmentation manifeste des agressions verbales et physiques engage les collectivités et les administrations à communiquer leur fermeté et leur solidarité envers leurs agents. Avec eux, elles en viennent à leur tour aux mots dans des campagnes qui placent l’humain en première ligne pour mieux le protéger.

Le département du Rhône mène une campagne pendant tout le mois de mars pour inciter chaque habitant à agir dès à présent pour éviter que la prolifération des moustiques tigres ne gâche l’été de tous.

Le thème de la Journée internationale des femmes, le 8 mars 2023, est : « Pour un monde digital inclusif : innovation et technologies pour l’égalité des sexes ».

Le Haut Conseil à l’égalité entre les femmes et les hommes (HCE) publie son rapport annuel sur l’état du sexisme en France et déploie une campagne originale de sensibilisation à l’occasion de son 10e anniversaire et de la Semaine de lutte contre le sexisme.

Pour inciter ses habitants à prendre soin de leur ville, le service propreté de Barcelone a adopté une nouvelle marque et déployé une campagne colorée, crayonnée et incarnée.

Lancé en France en 2020, le « Défi de janvier », consistant à ne pas boire d’alcool du 1er au 31 janvier, est soutenu par plusieurs collectivités sur leurs supports ou via des actions de communication.

Pas facile, année après année, de trouver une nouvelle idée pour communiquer contre les incivilités. Ces derniers mois, plusieurs campagnes de collectivités ont tenté un pas de côté, souvent léger, parfois un peu désespéré mais toujours coloré. Zoom sur quelques créations originales qui jouent avec les codes graphiques, ludiques ou populaires.

L'association Gestes propres raconte le trajet d'un mégot abandonné de la terre vers la mer dans une courte vidéo pédagogique originale à partager.

Sobriété énergétique. Ces mots donnent un coup de froid aux plus frileux qui ont revêtu leurs pulls en laine. Elle est devenue le principal enjeu de communication de cette saison et pour quelque temps encore. Comment communiquer sur un sujet sérieux qui concerne les habitants autant que les agents territoriaux, sans devenir moralisateur ou anxiogène ? Peut-on rester positif, apporter de la chaleur au sujet ? Zoom sur cinq collectivités qui mettent ce sujet en lumière (plutôt colorée) dans leur communication.

L’Autorité publique française de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) lance sa campagne annuelle de sensibilisation à la signalétique jeunesse, avec les mots des enfants et adolescents sur leur ressenti face à certaines images.

Le Syndicat des eaux d'Île-de-France (Sedif) promeut l'eau du robinet en valorisant l’engagement de ceux qui la consomment.