Au Spot Festival, l’émotion reste reine

Le Spot Festival est un rendez-vous incontournable pour les professionnels de la communication audiovisuelle. Dans un cadre propice aux échanges, dominant la passe d'Arcachon, il offre autant l’occasion de découvrir les meilleures productions de l’année que de prendre du recul sur les transformations du métier. Les projections, les rencontres avec les réalisateurs, les ateliers thématiques et les débats témoignent d’une profession qui affine ses pratiques tout en explorant de nouveaux formats, rien de très différent de notre Forum annuel !
L’ouverture du festival donnait immédiatement le ton. Après une présentation de Frédérique Aribaud (Agence Bold – Big Success) consacrée à l’évolution des usages vidéo chez les seniors – télévision linéaire, plateformes de replay, streaming gratuit ou par abonnement –, la grande tente montée près des pins accueillait Maïtena Biraben et Alexandra Crucq, fondatrices de Mesdames Média. Leur aventure média et entrepreneuriale, dédiée aux femmes de plus de 45 ans, rappelait avec conviction qu’un public longtemps considéré comme invisible constitue aujourd’hui une communauté active, engagée et porteuse de nouveaux récits. Une intervention profondément humaine et pleine de conviction, à l’image de nombreux films projetés durant ces deux journées.

L'émotion plein cadre

Car l’émotion est restée l’un des fils rouges de cette édition. Beaucoup des œuvres récompensées racontent des histoires où la sincérité prend le pas sur l’effet spectaculaire. Le Spot d’or décerné à « Ne mettons pas l’aide publique au développement sur pause », réalisé pour l’Unicef, illustre parfaitement cette capacité à sensibiliser sans céder à la facilité. Plusieurs productions consacrées à l’inclusion, à l’engagement social ou à la prévention ont également marqué les esprits par leur justesse et leur qualité de réalisation.

Pour les communicants publics, le palmarès 2026 comporte plusieurs motifs de satisfaction.
La catégorie Communication publique récompense le film « Un département, qu’est-ce que c’est ? », réalisé pour le département de Maine-et-Loire. Une distinction qui nous réjouit d’autant plus que la collectivité était partenaire du Forum 2025 (les membres du réseau présents à la cérémonie ont pu annoncer la bonne nouvelle en direct à sa directrice de la communication, Amandine Blanchard-Schneider).

Dans la catégorie Promotion du territoire, Corrèze Tourisme a été salué pour « Rien à voir », une campagne originale qui renouvelle le regard porté sur une destination.

Enfin, le film « Déconstruire les idées reçues autour des barrages sur le bassin versant du Gier », récompensé dans la catégorie Engagement environnemental, démontre qu’il est possible de traiter un sujet technique avec pédagogie, exigence scientifique et qualité narrative.

Réécrire le dictionnaire de la com pour l'IA

Dans le programme des ateliers, celui qui nous aura sans doute le plus marqués était consacré à la communication audiovisuelle corporate et à la communication d’influence, réunissant Bénédicte de Kersauzon (UMICC), Alexandre Tellinge (Entreprises & Médias), Estelle Gentilleau (Apacom) et Assaël Adary (Les Communicants). Les échanges ont fait émerger une idée forte : les communicants doivent désormais apprendre non seulement à produire des contenus pour leurs publics, mais aussi à les rendre compréhensibles pour les intelligences artificielles qui deviennent progressivement des intermédiaires de l’information.

Assaël Adary a particulièrement retenu l’attention en proposant une approche très concrète. Pour lui, une nouvelle « balistique » de la communication est en train d’apparaître : il s’agit désormais de trouver la bonne trajectoire vers les IA. Cela passe par :

• le suivi des robots qui explorent les sites web,
• un dialogue avec les équipes informatiques afin de ne pas bloquer ces nouveaux visiteurs, par des contenus plus facilement exploitables,
• une attention renforcée portée aux pages LinkedIn d’entreprise et aux communiqués de presse,
• mais aussi par la création de FAQ très simples, dont le format questions-réponses est particulièrement apprécié des modèles d’intelligence artificielle.

Plus largement, c’est tout « le dictionnaire de la communication » qui est appelé à être réécrit.

Au-delà de ces recommandations très opérationnelles, cette réflexion fait écho aux préoccupations des communicants publics. Alors que les IA génératives deviennent des portes d’entrée vers l’information, la qualité des contenus publiés, leur structuration et leur capacité à nourrir correctement ces nouveaux intermédiaires deviennent un enjeu stratégique. Les communicants disposent déjà d’une partie des compétences nécessaires : construire des récits fiables, organiser l’information, produire des contenus de référence et gagner la confiance des publics. Il leur reste désormais à apprendre comment ces contenus seront lus… non seulement par les citoyens, mais aussi par les intelligences artificielles qui les accompagnent. Une approche que nous développerons en décembre à Biarritz, une autre ville balnéaire en Sud-Atlantique !