À Brest, « les études deviennent rencontres ! »
Pour la rentrée universitaire, Brest Métropole a accueilli ses étudiants avec une campagne d’attractivité et d’hospitalité tonique et authentique, incarnée par les jeunes eux-mêmes.
Donner envie de choisir Brest avec le cœur, pour plusieurs semestres ou pour la vie, pour se former mais aussi pour y rester ou y revenir demain, c’est l’objectif de la campagne de notoriété lancée le 7 septembre par Brest Métropole pour souhaiter la bienvenue à ses étudiants.
Face à la forte concurrence entre les villes étudiantes, accrue par le vieillissement de la population, la ville veut travailler son image auprès des étudiants qui connaissent encore peu le territoire mais aussi les accueillir, provoquer les rencontres et commencer, dès l’arrivée, à créer un lien avec eux.
Pour se démarquer, elle a choisi de parler de la vie étudiante à travers les rencontres qui façonnent cette période particulière de la vie. « Rencontre ta team », « ton talent », « ta ville »… La campagne intitulée « Brest, les études deviennent rencontres ! » les décline avec des messages directs, positifs et complices.
Un parti pris visuel affirmé et incarné
« L’agence Les Positionneurs a développé le concept créatif de la campagne, en s’appuyant pour la direction artistique sur les codes de la jeunesse et de la vie étudiante », explique Marie Sergent, chargée de marketing territorial de Brest Métropole. Et aussi sur les jeunes qui vivent et étudient sur le territoire.
Onze étudiantes et étudiants brestois aux profils et aux parcours variés, sélectionnés lors d’un casting, ont participé à un shooting professionnel cet été. Ils ont pris la pose devant l'objectif de la jeune photographe brestoise Camille Le Coq dans plusieurs lieux de la ville : à la plage, au jardin de l’Académie de marine, dans une chambre, à la cafétéria universitaire, sur une terrasse avec vue sur le port de commerce, et dans le téléphérique. « Plusieurs d’entre eux ont d’ailleurs spontanément partagé leur expérience sur leurs comptes LinkedIn ! » précise la chargée de com.
« Flash direct, cadrages bruts, attitudes naturelles, le regard de Camille Le Coq, au style inspiré des années 2000 et du kitsch comme elle le décrit elle-même, a apporté une esthétique très contemporaine. »
Résultat : six visuels pêchus, qui composent une campagne jeunesse singulière, authentique et pleine de bonne humeur.
Des étudiants dans une ville à « l’esprit libre »
Avec cette campagne, Brest Métropole poursuit le déploiement de son récit de territoire « Brest, l’esprit libre » lancé il y a trois ans. Construit avec Inkipit et l’agence Les Positionneurs à partir d’un portrait sensible du territoire, ce positionnement territorial repose sur trois piliers :
- la mer intense ;
- la ville reliefs ;
- le modèle social brestois.
L’agence en assure la traduction dans la communication de Brest Métropole, avec un ton et des concepts pensés pour raconter l’esprit libre dans les mots et l’image.
La campagne a été déployée en affichage urbain (8 m², 2 m² et affichage dynamique), au plus près des campus et dans le centre-ville de Brest, en affiches A3 dans les établissements d’enseignement supérieur, et sur les réseaux sociaux de Brest (Instagram et compte LinkedIn Brest Life notamment) avec une campagne sponsorisée toujours en cours.
Dès novembre, de nouveaux visuels seront diffusés en affichage sur le territoire et sur le numérique à l’occasion de l’ouverture de Parcoursup.
