« C’est ça un monde sans rénovation énergétique », la nouvelle campagne d’Actee
Comment rappeler l’utilité très concrète des aides apportées aux collectivités locales pour leurs projets de rénovation énergétique des bâtiments publics ? Actee (Action des collectivités territoriales pour l’efficacité énergétique) prend la parole avec une nouvelle campagne qui ramène le sujet de la transition énergétique à une réalité tangible.
Le programme d’aides aux projets de rénovation énergétique des bâtiments publics, Actee, porté par la FNCCR, la Fédération nationale des collectivités concédantes et régies, avec l’Ademe et l’AMF, a pour coutume d’innover dans sa communication.
En 2025, le film de 30 secondes mettant en scène un maire gratifié d’un « Merci » par ses concitoyens satisfaits des rénovations qu’il a conduites avait déjà été remarqué (voir notre article).
En 2026, trois nouvelles vidéos visent à exposer ce que deviendraient des lieux du quotidien sans les financements permis par Actee. Salles de classe étouffantes, gymnases inconfortables ou encore piscines glaciales, autant d’équipements publics qui, sans les certificats d’économies d’énergie, pourraient devenir impraticables. Selon une étude de l’Actee, 77 % des parents d’enfants mineurs estiment que les bâtiments scolaires doivent être considérés comme une priorité en matière de rénovation énergétique.
Loin d’adopter un discours institutionnel ou technique, les vidéos mettent en scène les conséquences concrètes pour les usagers d’une absence de rénovation énergétique. Elles illustrent le changement de ton dans la communication autour de la transition énergétique, en souhaitant la rendre plus concrète, montrant les conséquences évidentes sur la qualité de vie. Ces trois vidéos de 20 secondes chacune sont « volontairement simples et parlantes ». Elles identifient trois espaces collectifs particulièrement sensibles aux problématiques de chauffage, d’isolation ou de consommation énergétique.
Le dispositif média comprend une diffusion des vidéos en TV sur TF1 et les chaînes de la TNT jusqu’au 31 mai, complétée par une présence en VOL sur les plateformes de France TV, TF1 et M6 ainsi qu’un relais digital.
