L'office du tourisme de Vienne joue avec les vampires pour mettre en scène son patrimoine culinaire
Pas moins de 18 millions de vues sur YouTube en quelques semaines ! Le court métrage « Vienna Bites » (« Bouchées viennoises ») lancé ce début d'année par l'office du tourisme (OT) de Vienne en Autriche est un petit bijou de com, mêlant storytelling, marketing et légendes urbaines. De quoi mettre l'eau (ou le sang) à la bouche des fins becs les plus exigeants, prêts à percer l'univers culinaire de la Vienne secrète.
L'histoire repose sur une légende historique selon laquelle, au XVIIIe siècle, l'impératrice autrichienne Marie-Thérèse aurait demandé à son médecin si les vampires existaient réellement. Bien que ce dernier ait affirmé que non, cela n'empêcha pas la rumeur de traverser la capitale. L'agence Seite Zwei s'est donc inspirée de cet événement pour bâtir un bel exemple de marketing touristique via le court métrage de trois minutes Vienna Bites.
Un conte gothique
« À Vienne, les vampires sont bien là. Pas pour des raisons de sorcellerie ou de superstition, mais pour les bienfaits et la qualité exceptionnelle du sang de ses habitants », explique la voix off.
Le pitch de Vienna Bites ? Une invitation à suivre un clan de vampires dans la Vienne nocturne.
Si l'objectif est bien de mettre en valeur le patrimoine culinaire de la capitale autrichienne, il est aussi de transformer la gastronomie en un élément narratif nourrissant pour l'imagination. Car oui, Vienne est une expérience urbaine pas tout à fait comme les autres.
La réalisation de Vienna Bites a été assurée par Bianca Poletti et la production par Muellers Bureau. Quant à la bande originale, elle a été créée en collaboration avec Morgan Kibby, qui a déjà travaillé avec Lady Gaga, Harry Styles et The Graveyard Club.
Valoriser le local pour toucher l'international
La nourriture, thème central de la campagne 2026 de l’OT de Vienne, s’inscrit dans une vision beaucoup plus large du tourisme responsable : valorisation des filières locales d’approvisionnement, producteurs, restauration de qualité, ... De quoi allécher une clientèle internationale souhaitant non seulement se régaler mais s'embarquer dans une balade onirique dans l'univers gothique viennois. Le court métrage, conçu uniquement pour une diffusion numérique, a été traduit dans plusieurs langues et cible notamment l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni, la Corée du Sud, le Canada et les États-Unis.
Vienne a du mordant
On ne compte plus le nombre de films sur les vampires ces derniers temps. Citons, entre autres, La Comtesse ensanglantée, dernier film d'Ulrike Ottinger avec Isabelle Huppert, primé fin février au Festival de Berlin et dont l'histoire se déroule comme par hasard... à Vienne.