Marketing territorial : Roquebrune-Cap-Martin « prend le temps »
Comment, à chaque saison estivale, renouveler sa promotion territoriale et marquer les esprits dans un flux continu de contenus consommés en quelques secondes ? Pour 2026, Roquebrune-Cap-Martin appuie sur pause et mise sur le slow content.
À l’approche de l’été, la ville azuréenne de Roquebrune-Cap-Martin assoit un positionnement repensé autour d’une conviction forte – aujourd’hui, le vrai luxe est peut-être simplement de retrouver du temps – et d’une nouvelle signature pour la porter : « Roquebrune-Cap-Martin, le temps vous appartient. »
Cette signature se décline d’abord à travers trois visuels immersifs qui ne cherchent pas seulement à montrer le territoire mais invitent chacun à prendre le temps de le ressentir : prendre le temps de contempler la Méditerranée, de flâner dans les ruelles du village, de marcher entre mer et nature, ou simplement de profiter de l’instant. Cette invitation à vivre le territoire autrement se traduit en accroches « construites comme des fragments de vie », explique Stéphanie Dehay, directrice de la communication de Roquebrune-Cap-Martin : « Ici, on oublie de regarder l’heure », « Ici, tout peut attendre », « Ici, chacun prend son temps ».
Déployée sur le bassin mentonnais et le territoire de Nice Métropole, la campagne d’affichage a été réalisée en interne par le photographe et la graphiste de la ville avec la complicité de la chargée de com dont la silhouette au chapeau constitue le fil conducteur émotionnel de la campagne.
Slow content vs brain rot
Dans un film manifeste, elle nous entraîne de la plage au château, du sentier au village, « dans une invitation à respirer, ralentir et vivre pleinement le territoire » en images comme en son : voix off calme et lente, chants des oiseaux, et une identité sonore imaginée avec les talents locaux, « en collaboration avec l’école municipale de musique, avec notamment la participation d’Oxana, autrice des arrangements musicaux. », précise Stéphanie Dehay. Le film, réalisé par l’agence Picture and You, est diffusé en version intégrale (1,30 minute), en formats Instagram et Meta, via des contenus sponsorisés, du clipping, et une amplification digitale et éditoriale. Une stratégie fondée sur les principes du slow content : produire un contenu singulier et authentique, et de qualité. « À l'heure du “brain rot” [ce phénomène de dégradation mentale causé par la consommation de contenus numériques de mauvaise qualité ou sans pertinence, ndlr], il faut que les communications portent ce type de contenus positifs », soutient Stéphanie Dehay.
La stratégie digitale se prolonge à travers une série de portraits vidéo de commerçants de la ville autour d’une question simple : « Qu’est-ce qui fait que vos clients se sentent bien ici ? » « Nos commerçants ne se contentent pas d’accueillir : ils créent une expérience. Une attention, une relation, un moment où l’on prend le temps », explique la dircom. « À travers leurs témoignages, ils racontent leur métier, leur rapport au territoire, mais aussi leurs lieux préférés et cette manière très particulière qu’a Roquebrune-Cap-Martin de suspendre le temps. »
« Raconte-moi ta ville en images »
La campagne, déployée depuis mi-mai et jusqu’à fin juin au moins, montre déjà des premiers résultats avec plus de 155 700 vues publicitaires délivrées, 78 500 personnes uniques touchées sur le bassin mentonnais et la métropole niçoise, et une progression de 19,4 % de la fréquentation du Château entre le 1er mai et le 10 juin par rapport à la même période en 2025.
Mais surtout « tout le monde s’en est emparé, ambassadeurs, élus et bientôt les écoles », ajoute Stéphanie Dehay. À la rentrée 2026-2027, un parcours Éducation artistique et culturelle (EAC) « Raconte-moi ta ville en images » imaginé avec l’association du Festival international du film fantastique sera proposé aux enseignants. Ils pourront initier les élèves du CM au collège à la découverte de Roquebrune-Cap-Martin autrement en leur apprenant quelques tips – codes des réseaux sociaux, réalisation d’une vidéo, construction d’un message et d’un récit de territoire – et en leur faisant découvrir les métiers du cinéma et de la communication.
