Un colloque à Namur sur l'intelligence artificielle dans la com
Le réseau WBCOM' a tenu le 15 mai 2025 ses Rencontres de la com sur une « IA réinventée : nouveaux outils, évolutions récentes et futures ». Les évolutions en la matière déferlent à une vitesse vertigineuse, et, avec quatre intervenants venus d'horizons différents, l’association des communicateurs belges francophones, partenaire de Cap’Com, a pu brosser un tableau qui parlait aussi bien aux cyborgs qu'aux centaures (voir l'infographie Cap'Com IA 2024).
Comment suivre les dernières tendances et évolutions dans le domaine ? Quels sont les derniers outils à notre disposition ? Et lesquels choisir en fonction de l’objectif, de façon éthique et responsable ? Les quatre contributions ont tenté d’apporter des éclairages, à commencer par l’intervention du délégué général de Cap’Com sur « La boussole de l’IA : quels outils pour quels objectifs ? » Quels sont les points de vigilance à garder en tête lorsque l’on utilise l’IA ? Ensuite les participants ont pu découvrir AI’nnovation en Wallonie et les projets menés actuellement en Wallonie. Antoine Hublet de l’Agence du numérique en a profité pour répondre à la question : quelles sont les grandes tendances au sein des organisations ?
Le sujet suivant interpellait particulièrement les communicants français, qui s’interrogent de plus en plus sur la narration et ses atouts/risques, avec l’intervention sur « Le storytelling au travers du prisme de l’IA ». Pour Mathieu Bazelaire, CEO de laNiche.com : « L’IA nous fait entrer dans une nouvelle ère qui change la manière de raconter, de nous raconter. Comment créer une histoire qui fonctionne ? »
Et en fin de matinée, c’est Julie Foulon de Girleek qui a terminé la session avec un florilège de trucs et astuces pour utiliser concrètement l’IA au maximum de ses possibilités dans la création de contenu.
En présentant de nombreux schémas pour tirer parti de l'IA tout en respectant une ligne de conduite propre à la communication publique, WBCOM' a fait une belle mise à jour de notre approche de ce sujet, présentée par la belle équipe de l'association : Anne-Cécile Wagner et Emmanuel Radoux, et la présidente Gaël Lecomte, par ailleurs membre du Comité de pilotage et associée de Cap’Com.
Les prochaines Rencontres de la com sont programmées le 19 juin 2025 après-midi dans les locaux de la RTBF à Charleroi sur le thème : « Désinformation et communication publique : conséquences et solutions possibles », avec l’intervention de Klimentini Diakomanoli, dont le livre, Fake news : que fait l’Europe ?, a été publié en français avec le soutien de Cap’Com.
