Quels sont les grands secteurs au sein desquels les professionnels du marketing territorial peuvent s’insérer pour construire une offre et une expérience heureuse du territoire ? Quelles initiatives, en expérimentation ou déjà en place, peuvent nous inspirer ? Alors qu’elle met en avant les conditions du bonheur citoyen dans les territoires et étudie la manière dont nos « terres communes peuvent être utilisées avec pour dessein d’y vivre harmonieusement en société », l’étude « Territoires heureux » de la Fabrique Spinoza donne à voir quelques pistes pour renouveler sa démarche d’attractivité et répondre aux enjeux du moment.

Avec 1 million de visiteurs accueillis en 2023, majoritairement en haute saison, le Comité martiniquais du tourisme (CMT) poursuit son plan d'attractivité pour dynamiser le secteur tout au long de l'année.

L’agence d’attractivité et le département de l’Eure ont fait appel à la marque Pantone® pour communiquer sur le 150^e anniversaire de l’impressionnisme.

Ils sont taquins, nos cousins. Avec 65 000 Français installés dans la ville, il a semblé légitime à Tourisme Montréal de demander le passage de la flamme olympique. Une demande symbolique, mais un appel bien réel à découvrir leur cité a été lancé fin avril sur YouTube (2 millions de vues).

La communauté d'agglomération Grand Calais Terres et Mers a lancé le 18 avril « Calais XXL », sa nouvelle marque touristique, fruit d’un travail transversal aux 14 communes, et objet d’une création graphique à nouveau signée par l’artiste Stéphan Muntaner.

Et si, au-delà de la litanie habituelle des chiffres-clés flatteurs et des argumentaires standards, la puissance de l’attractivité d’un territoire se forgeait par la « vraie vie d’ici » ? Notamment via les pratiques sociales et autres rituels partagés par toute une communauté ? Et si leur partage dessinait la promesse la plus crédible pour l’intégration des nouveaux venus ?

Pour faire face à la baisse d’activité des restaurateurs pendant les JO 2024, la ville d’Issy-les-Moulineaux invite les télétravailleurs à déjeuner dans les restaurants locaux.

Une communication insolite pour révéler l’envers du décor. C'est la volonté affichée (au sens propre et figuré) par la ville de Douai, pour informer ses habitants de sa détermination à réveiller le commerce du centre-ville, via trois affiches conçues en interne par le service communication.

Après avoir décroché le Hashtag d’or de la meilleure campagne de marketing territorial en mai 2023 avec le clip « Parcoursup révélations », Caen-la-Mer poursuit l’aventure avec « Caen ? Jamais ! », une série de six vidéos décalées. La première a été mise en ligne sur YouTube le jour de l'ouverture de la période des vœux des étudiants sur la plateforme Parcoursup.

De vrais moniteurs de ski à la place des chatbots IA. C’est le challenge de ChatSkiPT, lancé fin janvier par l'Office national autrichien du tourisme, avec des réponses personnalisées aux potentiels clients, pour la saison d’hiver.