Nostal(ma)gie
Vingt-sixième extrait du (presque réel) carnet de bord d'une communicante.
Par Lucille Roué, responsable communication de la communauté de communes Les Vals du Dauphiné, membre du Comité de pilotage de Cap'Com.
Samedi 26 septembre 2026, 8 h 37, depuis chez moi
Cher carnet,
Pendant les dernières vacances, je me suis baladée dans plusieurs vide-greniers pour le plaisir de chiner et de découvrir quelques trésors insolites. En plein cœur de l’un d’entre eux, entre les nombreuses cartes Pokémon et verres vintage Amora, une ancienne boîte à biscuits remplie d’objets familiers m’a attiré l’œil : des pin’s ! Sans hésiter, j’y ai plongé la main et brassé ces dizaines de pièces, appréciant le contact froid du métal sur mes doigts et m’amusant de cette petite musique métallique. Soudain, le souvenir de l’engouement que j’avais eu, gamine, pour cet objet culte, m’a donné envie de regarder de plus près dans cette boîte qui avait pour moi quelque chose de magique.
Suivant cette mode dans les années 1990, les grandes marques, les plus petites, les collectivités, les associations… toutes ces structures s’étaient piquées au jeu et avaient sorti leur pin’s – voire des collections entières – pour renforcer leur visibilité ou à l’occasion d’un événement particulier. Tu te souviens de ceux des séries McDo, offerts pour un menu ? Des pin’s lumineux, des pin’s parlants ? De ces gros pin’s ballons tout ronds aux couleurs des équipes de football ?
De retour à la maison avec quelques pépites acquises ce jour-là, j’ai exhumé le classeur dans lequel je rangeais enfant mes précieuses épingles publicitaires. Ces deux pages, d’une trentaine de pin’s chacune, sont le reflet d’une époque et de codes communicationnels intéressants à étudier aujourd’hui, avec quelques années de vie et d’expérience pro en plus. L’exemple le plus flagrant ? Le pin’s de la commune qui m’a vue grandir et qui arbore le slogan « Une ville avec un futur ». Aujourd’hui, cette ville fait face à des défis sociétaux majeurs de multiples natures et ne semble plus tirer son épingle du jeu.
Que restera-t-il de nos slogans, goodies et autres campagnes de communication dans 25 ans ?
J’ai refermé mon classeur avec un brin de nostalgie… Que restera-t-il de nos slogans, goodies et autres campagnes de communication dans vingt-cinq ans ? Nul ne peut le deviner, cher carnet. Pour ma part, j’ai décidé de continuer à collectionner les traces du passé et de poursuivre ma quête, en partant à la recherche d’autres pépites de villes, de régions et de départements, qui auront traversé le temps. Dis-moi, c’est quand le prochain vide-greniers ?
