Rennes promeut sa marque média « Ici Rennes »
Avec la campagne « Quand vous voulez, où vous voulez », la ville et la métropole de Rennes mettent en avant la simplicité de consultation de l’information locale via leur « pack média ».
Lancée le 1er juin, la campagne de promotion de la marque « Ici Rennes » montre que l’on peut facilement suivre l’actualité du territoire rennais au quotidien grâce aux trois canaux d’information locale – le journal, le site internet et l’appli. Elle s’appuie sur des dessins au trait qui représentent des personnages en train de consulter un de ces trois supports, seuls ou à plusieurs, chez eux, dans les transports ou dans l'espace public.
La campagne, conçue avec Marge Design, est déployée en affichage, sur les portes palières du métro rennais, sur les réseaux sociaux, dans les salles de cinéma de la métropole et dans les magazines des communes partenaires. Un spot en motion design de 30 secondes complète le dispositif. Une seconde vague de la campagne sera lancée à la rentrée scolaire.
Variation de styles typographiques pour faire ressortir le « Quand » et le « Où » dans la baseline, aplats de couleur, et composition : la campagne reprend les codes graphiques utilisés pour promouvoir les nouveaux journaux Ici Rennes en 2024. Les publications entièrement repensées pour la ville et la métropole avaient alors adopté le nom de la plateforme média numérique de la collectivité, « Ici Rennes » créée quelques années plus tôt pour diffuser l’actualité, alors peu consultée sur le site institutionnel, via un dispositif numérique plus cohérent et plus en phase avec les nouveaux usages. Cette approche innovante avait d'ailleurs été distinguée par le Grand Prix Cap’Com en 2019. Depuis, le dispositif est devenu une marque média englobant l'ensemble des canaux d'information rennais.
En valorisant cette «marque éditoriale unique, identifiable et présente sur l’ensemble des points de contact avec les habitantes et les habitants », les communicants rennais continuent de coller au plus près aux usages informationnels évolutifs des habitants, qui attendent de leur collectivité des contenus fiables, utiles et accessibles.
