Après deux années de pandémie marquées par des coups de frein et des coups d’accélérateur, l’heure est à la recherche de l’équilibre pour les professionnels du marketing territorial. Un mouvement nécessaire pour rendre compatibles les stratégies avec les transformations de la société, numériques, écologiques mais aussi comportementales. Ce qui signifie que les territoires vont poursuivre des ambitions de développement fortes mais qu’ils vont devoir les mettre en œuvre différemment.

Plus de 80 professionnels de la promotion et de l'attractivité des territoires se sont retrouvés à Annecy pour l'édition 2022 des Rencontres du marketing et de l'identité des territoires. Retour sur une édition faite d'échanges et de réflexions autour de la nécessaire transition du marketing des territoires, dans un contexte marqué par les crises.

Depuis un an, le sociologue Jean Viard annonce le retour des territoires à travers des tendances ou signaux faibles convergents. Confirme-t-il cette analyse ? Point commun l’interroge également sur les impacts pour la communication publique, les territoires et leur attractivité. Une vision éclairée et positive.

La communauté urbaine Limoges Métropole lance une campagne de promotion de son territoire à l’occasion de son 20e anniversaire. Pendant un mois, elle propose gratuitement des posters illustrés représentant chacune de ses 20 communes dans un style vintage.

Iceland has reacted brilliantly to Mark Zuckerberg's recent announcements about the metaverse in a parody video campaign to promote tourism, even managing to provoke a reaction from Meta's boss.

L’Islande a rebondi avec succès sur les récentes annonces de Mark Zuckerberg autour du métavers dans une campagne vidéo parodique de promotion touristique, réussissant même à faire réagir le patron de Meta.

Qu’ils soient résidentiels, commerçants, économiques ou encore touristiques, comment mettre en convivialité et en attractivité les lieux publics pour répondre aux nouvelles pratiques des usagers ? Pour Vincent Gollain, directeur du département économie de l'Institut Paris Région, il faut agir sur les valeurs de l’expérience proposée à ses publics et ses habitants en mettant toutes les parties prenantes du territoire autour de la table. Il propose une méthode en six étapes qui place l’expérience utilisateur au cœur du débat.

Le département de l'Eure affiche les avis négatifs sur son territoire et les retourne habilement à l'aide de ses habitants dans une campagne intitulée « L'Eure ne laisse personne indifférent ».

Ici, en Bretagne intérieure, on peut trouver l’inspiration. Avec une coopération au-delà des limites administratives, l’élaboration d’un récit symbolique ou l’intégration des enjeux de l’attractivité durable. Brocéliande est un tronc commun qui cache la forêt des initiatives ! Interview chorale avec les hôtes de la visite pro 3 du prochain Forum de Rennes.

« Super et très belle image », « Très drôle ! Sympa », « Je regrette presque d'avoir quitté Caen », « Génial, bravo ! », « Fallait oser ! top ». LalaCaen, la « comédie musicale, municipale et maxisociale » qui fait la promotion de Caen, cumule 90 000 vues sur internet.