Today, decisions to relocate are more carefully considered and are part of a long-term lifestyle change, in which community ties and local convenience are key factors. This is highlighted in the ‘Paris, I’m Leaving You’ study (Bastille, 2025). But how can we respond to the new aspirations of French people seeking a new place to live? Here’s a look at three drivers of attractiveness identified in the study, along with possible avenues for communicators to explore.

Les projets de mobilité géographique sont aujourd’hui plus raisonnés et s’inscrivent dans le cadre d’un changement de vie sur le long terme, où lien et proximité sont deux conditions prépondérantes. C’est ce que souligne l’étude « Paris je te quitte » (Bastille, 2025). Mais comment s'adapter aux nouvelles aspirations de Français en quête d’un nouveau territoire de vie ? Focus sur trois leviers d’attractivité révélés par cette étude et des pistes d'actions possibles pour les communicants.

C'est parti pour le troisième volet de la campagne de recrutement de soignants, lancée par le centre hospitalier d'Ardèche méridionale à Aubenas sur les réseaux sociaux. Pourquoi s'arrêter puisque ça marche (20 médecins recrutés en six mois). Du cousu main, volontairement décalé et terriblement efficace. Bref, tout ce qu'on aime !

Oscar Wilde en avait fait une maxime. La nouvelle génération qui arrive sur le marché du travail s’en est emparée. Elle n’attend plus des employeurs qu’ils jouent un rôle ou s’abritent derrière des slogans. Elle veut du vrai, du concret, du respect et du donnant-donnant. Pour les collectivités territoriales, souvent inquiètes de leur attractivité, c’est à la fois une alerte et une formidable opportunité.

Bien décidées à corriger l’image déformée de leur territoire, Limoges Métropole et la ville de Limoges ont lancé la marque territoriale « Limoges, le feu créatif » en début d’été et leur premier film d’attractivité à la rentrée.

Dans sa toute récente campagne, Corrèze Tourisme casse les codes pour assurer avec humour la promotion de son territoire. Une stratégie en plusieurs étapes avec des slogans surprenants et des visuels apaisants ; sans oublier l'inénarrable Jérôme qui en fait des caisses...

Face à la surfréquentation touristique et à ses impacts sur les sites naturels et patrimoniaux, la gestion des flux est devenue un enjeu majeur pour les collectivités et leurs communicants. Aux dernières Rencontres du marketing et de l’identité des territoires, les responsables communication de deux hotspots touristiques, le parc national des Calanques et le Mont-Saint-Michel, ont partagé leurs stratégies innovantes pour conjuguer préservation et attractivité, avec deux approches différentes mais un même défi : sensibiliser sans contraindre, réguler sans dénaturer.

Dans un contexte de tensions sur l’emploi public local et de défiance persistante envers la fonction publique, les collectivités territoriales n’ont jamais autant œuvré pour améliorer leur attractivité. Pourtant, leurs efforts restent peu visibles, peu reconnus – souvent même par elles-mêmes. C’est ce paradoxe que révèle la seconde vague de l’enquête Cap’Com sur la promesse employeur : des collectivités mobilisées, engagées, structurées… mais qui peinent encore à rayonner.

The “Make It Iconic – Choose France” campaign is continuing its course with the production by the Government Information Service (SIG) of a new video clip to be launched internationally from 14 July next.