Transition environnementale

Initiative portée par Ctrl S, avec le soutien du programme Alt IMPACT (Ademe, Inria et CNRS) et de Cap’Com, le Club des Cobayes com’publique a rassemblé 10 collectivités territoriales pendant six mois dans l’objectif d’expérimenter des actions concrètes à mettre en place pour s’engager vers un numérique utile et responsable. La restitution de ces tests et leurs enseignements a eu lieu le 9 avril dernier à Paris. Qu’en ressort-il ?

Mieux qu'une campagne « one shot », c'est une opération de communication raffinée et pérenne qui a démarré en mars au Pays de l'Or (Hérault). Objectifs ? Sensibiliser la population à la préservation des espaces naturels et montrer le rôle essentiel des espèces locales dans leurs écosystèmes. Le tout sans IA, avec de vrais photographes et seulement deux supports : les réseaux sociaux et l'affichage. Efficace, malin et tellement beau.

Courtes vidéos, films institutionnels ou documentaires : les productions audiovisuelles engagées en faveur de la transition écologique et sociale peuvent concourir au 15e Festival international du film responsable jusqu’au 31 mars 2026.

Non, la sobriété n’empêche pas la créativité. Au contraire, elle ouvre de nouvelles pistes pour concevoir une communication conciliant performance visuelle, impact écologique et impératifs économiques. Comment faire évoluer sa charte graphique, ses supports print et numériques pour réduire l’impact environnemental sans perdre en attractivité ? Mise en œuvre de l'écoconception dans sa collectivité, logos écoconçus pour Citeo, les JO Paris 2024 ou la ville de Saint-Denis : deux communicantes publiques et un designer graphique démontrent avec des exemples inspirants et des retours d'expériences concrets que de la contrainte naît la créativité.

Comment parler d’écologie ? Comment créer des récits à la hauteur des enjeux, inspirants et engageants ? Et sans prendre le risque de se perdre et de flirter avec l’instrumentalisation politique ou le narrative washing ? Le récit peut-il éveiller l’imaginaire, créer du désir, ouvrir de nouveaux horizons d’action ? Ce sont les questions auxquelles les intervenants de cette conférence au Forum d’Angers se sont proposé de répondre en novembre dernier. C’est avec leurs mots – d’abord narratifs puis analytiques – que les étudiants observateurs nous replongent dans ce Grand angle.

L’Ademe publie en 2025 une version entièrement actualisée de son guide anti-greenwashing, treize ans après la première édition. Conçu d’abord pour les communicants d’entreprise, du marketing et de la publicité, il répond au durcissement du cadre réglementaire, à la multiplication des affaires judiciaires et à l’attente croissante de transparence du public. Mais les communicants publics ne sont pas hors-champ : le guide souligne que les organisations publiques et les collectivités sont elles aussi exposées aux risques de surpromesse, d’allégations ambiguës ou d’imaginaires naturels trompeurs.

À quelques semaines d'un Forum qui fera le pont entre récit et accompagnement des transitions, Point commun donne la parole à Christophe Béchu, maire d’Angers et ancien ministre de la Transition écologique et de la cohésion des territoires. C’est un homme de convictions qui s’exprime, sur les enjeux nationaux, sur le rôle de la communication publique et sur les défis et obstacles des territoires dès lors qu'il s'agit d'accompagner des mesures nécessaires et délicates pour tous.

Le « Guide pour une communication numérique responsable » présente les grands principes à mettre en œuvre pour un numérique plus sobre et durable.

La campagne de pub « Merci ACTEE » cherche à s’émanciper des codes de la communication institutionnelle pour parler de rénovation énergétique.

Chaque année, le festival Deauville Green Awards – Festival international du film responsable – met en lumière la force des images et des récits au service des transitions, environnementales, économiques ou sociales. De la technique d’animation à la vulgarisation scientifique, retour sur trois réalisations efficaces et marquantes de la 14e édition à laquelle Cap’Com était associé en tant que membre du jury.

La question de l’éco-anxiété est omniprésente dans les médias, et des travaux universitaires existent sur le sujet. Mais la publication ce mois-ci de l’étude « Éco-anxiété en France » tente de mieux comprendre le phénomène et conduit à lister des actions que devrait mener la communication publique pour apaiser l’éco-anxiété.

Depuis vingt-cinq ans, l’Ademe sonde l’opinion des Français sur le changement climatique. Un historique qui permet de dessiner de grandes tendances alors que les Français subissent aujourd’hui les effets du réchauffement climatique. Ils attendent désormais une action ambitieuse des pouvoirs publics à toutes les échelles territoriales.

Réduire les impacts environnementaux de nos métiers dans les services com ? Oui, mais comment ? Les communicants du territoire rochelais apportent collectivement des réponses concrètes à cette question dans un livre blanc qui s’adresse à leurs collègues professionnels. Judith Provencher, directrice communication, relations publiques et événementiel de la ville de La Rochelle, nous explique comment et pourquoi ils ont mené ce projet vertueux pour l’ensemble des communicants.

Des arrivages fréquents de nouveaux vêtements et accessoires, à petits prix et de qualité. Les recycleries n’ont rien à envier aux géants de la fast fashion. C’est le point de départ de la campagne « Habillez-vous en recyclerie » incarnée par des agents de Grand Orly Seine Bièvre. L’établissement public territorial (EPT) a astucieusement profité de la période des soldes pour promouvoir le réemploi et sensibiliser à la surconsommation.

L’Ademe et le ministère de la Transition écologique renouvellent leur campagne « Posons-nous les bonnes questions avant d’acheter » lancée l’an dernier en amont des promotions du Black Friday. Le personnage de « dévendeur », qui avait suscité la polémique, reprend du service et s’attaque à la fast fashion dans une nouvelle vidéo.

C’est en terres rennaises, fortement engagées en faveur des transitions socio-environnementales et empreintes d’une exigence d’utilité en matière de communication publique, que se sont déroulées les Rencontres nationales de la communication numérique du secteur public les 10 et 11 octobre derniers. Plus de 250 professionnels s’y sont retrouvés dans une ambiance vivante, stimulante et bienveillante pour réfléchir aux problématiques d’actualité qui traversent le métier, et partager connaissances et bonnes pratiques pour dynamiser la communication numérique de leurs organismes.

La Fédération des parcs naturels régionaux a lancé à la rentrée « J’explore la France et ses merveilles », une encyclopédie réalisée en collaboration avec les éditions Casterman. Elle s’appuie sur les exemples des 58 parcs naturels régionaux pour parler nature au jeune public. Olivier André, responsable communication de la Fédération, nous en dit plus sur sa réalisation.

À l’heure où les questions de sobriété sur les supports numériques de communication s’imposent aux communicants publics, les réseaux sociaux n’échappent pas à ces enjeux. Les grands principes de la sobriété semblent à contre-courant du fonctionnement même des réseaux sociaux. Est-il pour autant possible de trouver un équilibre avec une stratégie éditoriale plus sobre sur ces médias, en cohérence avec un dispositif global de communication responsable ? C’est le travail qu’a récemment réalisé Rennes Métropole.

La capacité des panneaux publicitaires numériques à attirer notre attention conduit certaines collectivités à s’interroger sur leur présence dans l’espace public. La Métropole de Lyon passe à l’acte et supprime plus de 100 panneaux de son réseau de transport.

Règle numéro un en matière de sobriété : « Faut-il nécessairement mettre en œuvre ? » La réponse des organisateurs du Congrès de la communication responsable aura donc été raisonnable face au défi posé par la montée en puissance des services com pour les JO 2024. Ils ont décidé de reporter l'édition 2024 de ce rendez-vous des communicants en transition.