L'actualité de la communication publique

Professeure à l’université Paris Panthéon-Assas et spécialiste reconnue de l’économie des médias, Nathalie Sonnac a accepté de présider cette année le jury du Prix de la presse territoriale. Entre hégémonie des plateformes numériques et crise de confiance démocratique, elle souhaite revenir à ce qui compte en rappelant le rôle crucial des collectivités pour restaurer un espace public sain, transparent et de proximité.

« On s'est connu, on s'est reconnu, on s'est perdu de vue, on s'est r'perdu d'vue... » Si la voix de Jeanne Moreau résonne encore dans nos têtes, ce « tourbillon de la vie » dont elle chantait les vertiges ressemble aujourd’hui à celui de la mondialisation. Un tourbillon qui nous a peu à peu éloignés de l'essentiel : notre rapport sensible au sol et à nos territoires.

Le musée de la Grande Guerre (Meaux) dévoile « Les âmes cassées », exposition conçue par l’agence BBDO Paris, s'articulant autour de visuels et de vidéos sur les blessures psychiques des soldats. Plus d'un siècle après les faits, cette thématique reste malheureusement d'actualité, avec la santé mentale désignée, pour la seconde année consécutive, grande cause nationale.

Mieux qu'une campagne « one shot », c'est une opération de communication raffinée et pérenne qui a démarré en mars au Pays de l'Or (Hérault). Objectifs ? Sensibiliser la population à la préservation des espaces naturels et montrer le rôle essentiel des espèces locales dans leurs écosystèmes. Le tout sans IA, avec de vrais photographes et seulement deux supports : les réseaux sociaux et l'affichage. Efficace, malin et tellement beau.

La vie de tous les jours. C'est ce qu'illustre la nouvelle campagne de l'agence d'attractivité Attitude Manche. Avec une simplicité singulière, elle prend le contre-pied des stratégies de promotion territoriale habituelles et de leurs images cartes postales, marquant un passage de l'attractivité vers l'attachement.

Dans la vie d’un communicant public, il y a des phrases qui annoncent une journée intéressante. « On pourrait faire un petit flyer vite fait ? » ou bien « Vous pouvez me faire un petit post Facebook ? » ou encore : « C’est super, vous allez voir, dans notre nouvelle équipe politique, on a désigné un élu à la communication. » À ce moment précis, beaucoup de communicants sentent passer un léger frisson dans le dos. Une petite sueur froide professionnelle. Évidemment, cette réaction ne dit rien des personnes ni de la relation qui va s’installer avec l’élu en question. Dans bien des cas, la collaboration fonctionne. Mais ce petit moment de flottement révèle malgré tout quelque chose de plus profond sur notre métier.

Trois idées subjectives à tirer des élections municipales 2026 pour nos métiers !

The next joint international seminar organised by the Venice Club and Cap’Com will take place on 6 and 7 May in Rome. The theme of this third edition will be “Synergies in communication on Europe: fostering civil society engagement and encouraging cooperation with the scientific community”.

Le prochain séminaire international commun au Club de Venise et à Cap’Com se tiendra les 6 et 7 mai à Rome. Le thème de cette troisième édition sera « Synergies dans la communication sur l'Europe : favoriser l'engagement de la société civile et susciter la coopération avec les communautés scientifiques ».

En prélude des élections municipales et communautaires 2026, l'Institut de la concertation et de la participation citoyenne (ICPC) a animé un an de rencontres, d’entretiens, d’ateliers, concrétisés en un dossier précis et méthodologique, « Ambitions pour la participation citoyenne ». Il se structure en 13 défis sous forme de fiches et de radars pour se positionner et relever concrètement le défi de la participation citoyenne en 2026 et après.

Vingt-troisième extrait du (presque réel) carnet de bord d'une communicante.

« Ah mais je n’ai pas vu passer l’info. » Quel communicant n’a jamais entendu cette phrase après un événement ou une nouvelle mesure municipale ? Pourtant, il y a bien eu une affiche créée, puis affichée sur les panneaux lumineux, les affiches sucettes, le site internet, en dernière page de couv du magazine municipal, un événement Facebook et un post publié sur tous les réseaux sociaux… On peut donc dire que l’information était largement diffusée. Et pourtant, elle n’a pas été vue ! Alors comment en 2026 une collectivité peut-elle être encore visible dans un environnement saturé par l’infobésité des réseaux sociaux ?

L'AFP a recensé les noms de 5 000 listes candidates aux élections municipales. Entre ancrage territorial, référence idéologique et termes abstraits, décryptons cette communication politique inscrite dans les territoires.

Les services communication ont travaillé sans relâche pendant les deux semaines de crues qui ont durement touché l'ouest de la France en février. Présents aux cellules de crise, prêts à rédiger des posts 24h/24, à accueillir la presse et à répondre aux attentes de la population, ils ont sans regarder la montre joué la carte de la solidarité. Ils sortent de cet événement (malheureusement récurrent) avec une passion intacte pour leur métier, constatant encore une fois que, en cas de coup dur... la parole publique reste une valeur refuge pour les habitants. Rencontre avec quatre héros ordinaires qui nous font gagner en verticalité.

Premier tour, premiers résultats. Pour la grande majorité des communes, il est déjà temps de préparer l’installation des nouveaux élus. Pour les communicants publics, le vrai travail commence ou plutôt recommence, autrement. Et pour beaucoup, aux côtés d’une équipe d’élus totalement renouvelée dont les velléités sur la communication ne sont pas forcément claires.